تاثیر جهت گیری محیط زیست بر عملکرد کسب و کارهای فعال در حوزه الکترونیک: میانجیگری ترکیب بازاریابی سبز و استراتژی های سازگار با محیط زیست؛ مورد مطالعه: شهرک صنعتی اشتهارد کرج

با توجه به رشد روز افزون جمعیت و محدود بودن منابع طبیعی در دسترس، امروزه مسئله حفاظت از محیطزیست به عنوان یکی از مهمترین مسائل جامعه بشری مطرح شده است. نکته حایز اهمیت این است که حفظمحیط زیست محدود به مرزهای سیاسی و جغرافیایی نبوده و اهتمام جمعی همه ساکنان کره زمین را می طلبد.بنابراین هدف از انجام این تحقیق مطالعه و بررسی تاثیر جهت گیری محیط زیست بر عملکرد کسب و کارهایفعال در حوزه الکترونیک: میانجیگری ترکیب بازاریابی سبز و استراتژی های سازگار با محیط زیست؛ موردمطالعه: شهرک صنعتی اشتهارد کرج می باشد. تحقیق حاضر از تحقیق توصیفی- پیمایشی بوده و از نوعکاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر را مدیران ستادی شهرک صنعتی اشتهارد کرج (۵۵۰ نفر) تشکیلمی دهند. که تعدادی (۲۲۷ نفر) از آن ها به روش نمونه گیری تصادفی ساده مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمعآوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل دادهانجام شد. یافته های این Pls وSpss های تحقیق از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارتحقیق نشان داد که تمام فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفتند. به طوری که جهت گیری محیط زیست ازطریق بازاریابی سبز بر عملکرد تجاری شرکت ها تاثیر مثبت دارد. همچنین جهت گیری محیط زیست از طریقبرچسب های سازگار با محیط زیست بر عملکرد تجاری شرکت ها تاثیر مثبت و معنادار دارند.

کلیدواژه ها:

محیط زیست ، عملکرد کسب و کار ، بازاریابی سبز ، برچسب های سازگار با محیط زیست