مطالعه گروه های مرجع افراد در عصر رسانه های جمعی و فضای مجازی

انسان موجودی است اجتماعی و اعمال و رفتار وی از ارزش ها و هنجارها و قوانین گروهی تاثیر می پذیرد. هم چنین در عصر کنونی که به عبارتی عصر رسانه های جمعی و فضای مجازی است، به جرعت می توان گفت که این تکنولوژی های جدید بر همه ی ابعاد زندگی انسان از جمله ابعاد اقتصادی، اجتماعی، سیاسی، فرهنگی و نیز انواع گروه های موجود در جامعه از جمله گروه های مرجع افراد تاثیرگذار بوده است.هدف: بر همین اساس مقاله حاضر با هدف مطالعه گروه های مرجع افراد در عصر رسانه های جمعی و فضای مجازی در ایران انجام شد. روش: جامعه مورد مطالعه در این تحقیق دانشجویان دانشکده علوم اجتماعی واحدهای تهران مرکزی و علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی تهران بودند. روش پیمایش، تکنیک پرسشنامه محقق ساخته، نمونه گیری طبقه ای و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران(۳۶۹ نفر) تعیین شد. تجزیه و تحلیل داده ها نیز با نرم افزارAMOS انجام شد. نتیجه: نتایج ضریب همبستگی پیرسون رابطه مثبت و معنادار بین میزان استفاده از رسانه های جمعی و فضای مجازی با انتخاب گروه مرجع افراد را تایید کرد. هم چنین با استفاده از آزمون friedman تاثیر هریک از گروه های مرجع در زندگی شخصی افراد را مورد بررسی قرار دادیم. بر اساس نتایج به دست آمده بیش ترین تاثیر گروه های مرجع بر روی زندگی شخصی افراد از میان مراجع مورد توجه در این تحقیق به ترتیب متعلق به گروه همسالان، خانواده، سلبریتی ها و کم ترین تاثیر مربوط به روحانیون بود.

کلیدواژه ها:

رسانه های جمعی ، فضای مجازی ، شبکه های اجتماعی مجازی ، گروه های مرجع