تاثیر ارزش های لوکس ادراک شده بر اشتیاق پرشور مشتریان برندهای لوکس ورزشی؛ نقش میانجی خونسردی برند

پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین ارزش های لوکس ادراکشده و اشتیاق پرشور مصرف کنندگان برندهای لوکس ورزشی، ضمن بررسی اثر میانجی خونسردی برند انجام شده است. این مطالعه ازلحاظ هدف کاربردی، از نوع توصیفی و با روش پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری این مطالعه ۳۳۰ نفر از مشتریان برندهای لوکس ورزشی بودند که به روش نمونه گیری هدفمند در دسترس انتخاب شدند. برای تحلیل داده ها از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار اسمارت پی.ال.اس. نسخه دو استفاده شد. به منظور سنجش روایی از تحلیل عاملی بهره گرفته شد و برای برازش پایایی آلفای کرونباخ به کار برده شد و ضریب آن برای تمام سازه های پژوهش بیشتر از ۰/۷ بود. یافته ها نشان داد که ارزش های لوکس ادراک شده بر خونسردی برند و اشتیاق پرشور مشتریان برندهای لوکس ورزشی تاثیر مثبت و معنادار دارد و خونسردی برند نیز تاثیر مثبت و معناداری بر اشتیاق پرشور مشتریان برندهای لوکس ورزشی دارد. خونسردی برند ارتباط میان ارزش های لوکس ادراک شده و اشتیاق پرشور مشتریان برندهای لوکس ورزشی را میانجی گری میکند

کلیدواژه ها:

ارزهای لوکس ادراک شده ، اشتیاق پرشور ، خونسردی برند ، برندهای لوکس ورزشی