شناسایی استراتژیهای ورود به بازارهای خارجی

این مقاله به دنبال شناسایی استراتژیهای ورود به بازارهای خارجی در شرکت پاکدیس بود. در پژوهش حاضر بنا به ماهیت تحقیق، از هر دو روش توصیفی- اکتشافی استفاده شد. جامعه آماری پژوهش عبارت است از اساتیدحوزه بازارایابی موسسه آموزش عالی آذرآبادگان ارومیه ، متخصصین حوزه و تولیدکنندگان آبمیوه های گازدار شرکت پاکدیس در استان آذربایجان غربی را شامل میشود که تعداد آنها ۱۲ نفر است. روش و ابزار گردآوری اطلاعات به دو روش مطالعات کتابخانهای و مطالعات میدانی بود که جهت نظرسنجی از جامعه آماری از پرسشنامهای محقق ساخته استفاده شد. جهت شناسایی و امکان سنجی استراتژیهای ورود به بازار خارجی برای شرکت پاکدیس از روش AHP به کمک نرم افزار Expert choiceاستفاده شد. نتایج نشان میدهد که عدم قطعیت کشور مقصد، عدم قطعیت بازارمحصول، عدم قطعیت رقابتی، عدم قطعیت در رفتار شرکای احتمالی، تجربه بین المللی، دانش فنی، مهارت بازاریابی، میزان سرمایه گذاری کل، شدت رقابت صنعت، ماهیت فعالیت و جذابیت مکان عوامل موثری در انتخاب استراتژیهای ورود به بازارهای خارجی هستند. با توجه به یافته های پژوهش، دانش فنی رتبه اول را کسب کرده است. معیار جذابیت مکان رتبه دوم و ماهیت فعالیت رتبه سوم را کسب کرده است.

کلیدواژه ها:

استراتژی ، بازارهای خارجی ، شرکت پاکدیس