کنکاشی بر تاثیر بازاریابی محتوای رسانه های اجتماعی بر سلامت برند ورزشی

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 341

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_RSNE-32-4_007

تاریخ نمایه سازی: 15 اسفند 1400

چکیده مقاله:

در بازار رقابتی امروزی،  بازاریابی محتوا در رسانه های اجتماعی می تواند سبب جذب مشتریان و افزایش مشارکت برندها، به ویژه در بخش ورزشی شود. بر این اساس، هدف از پژوهش حاضر، مطالعه تاثیر بازاریابی محتوای رسانه های اجتماعی بر سلامت برندهای ورزشی بود. بدین منظور از روش شناسی کیفی بهره گرفته شد. ابتدا، داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته گردآوری و سپس با روش تحلیل محتوای کیفی، تجزیه و تحلیل شد. نتایج به دست آمده از تحلیل مصاحبه ها با خبرگان، نشان داد که تاثیر بازاریابی محتوای رسانه های اجتماعی بر سلامت برندهای ورزشی را می توان از طریق سه مفهوم آگاهی از برند، جایگاه یابی برند و وفاداری برند تبیین کرد. بنابراین، با گسترش رسانه ها می توان گفت، یکی از راه های توصیه شده به برندها، جهت تبادل اطلاعات و تعامل با مشتریان، بازاریابی محتوای رسانه های اجتماعی است که با افرایش سلامت برند، بستر لازم را برای تمایز آن، در میان رقبا  فراهم می آورد.

نویسندگان

وجیهه جوانی

استادیار گروه مدیریت ورزشی ، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی ,دانشگاه تبریز ، تبریز ، ایران(نویسنده مسئول)

فرزانه کهزاد

کارشناس ارشد مدیریت ورزشی ,دانشگاه تبریز,تبریز , ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اعظمی، محسن و معصومه آینه. ۱۳۹۹. " تاثیر فعالیت های ...
  • آزادی، رسول؛ بهرام یوسفی و حسین عبدی. ۱۳۹۶. " ارزیابی ...
  • تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی : تاثیر وضعیت به روز رسانی واتس آپ در یک رویداد ورزشی فوق برنامه دانشگاهی [مقاله ژورنالی]
  • نقش رسانه ها در جهاد اقتصادی ورزش قهرمانی [مقاله ژورنالی]
  • عباس زاده، محمدرضا؛ حسین وظیفه دوست؛ محمدعلی نسیمی و حسین ...
  • Ahmad, N. S., Musa, R., & Harun, M. H. M. ...
  • Baer ۲۰۱۳. “Engagement Metrics to Calculate Brand Health”. Retrieved on ...
  • Berg., J., D., Matthew., J., M., & O’Hare, C., M. ...
  • Blank., D. ۲۰۱۴. “What Is Content Marketing?” Retrieved on ۶ ...
  • Filo, K. et al. ۲۰۱۵. “Sport and social media research: ...
  • Friedman, T. L. ۲۰۰۶. “The world is flat. New York: ...
  • Heaton., J. (۲۰۱۵). “Brand Health”. Retrieved on ۵ August ۲۰۱۵ ...
  • Javani, V. ۲۰۱۷. “Paradigmatic Model of Branding in Sports Industry”. ...
  • Javani, V., Ehsani, M. Amiri, M. & Kojchian, H. ۲۰۱۶. ...
  • Kaplan, A. M. & M. Haenlein ۲۰۱۰. “Users of the ...
  • Keller, K.L. & Lehmann, D.R. ۲۰۰۹. “Assessing long-term brand potential”. ...
  • Kilgour., M., Sasser., Larke., R., ۲۰۱۵. “The Social Media Transformation ...
  • Kim, A. J. and E. Ko. ۲۰۱۲. “Do social media ...
  • Kim, H., & Kim, J. ۲۰۲۰. “The Effect of Brand–Health ...
  • Laurie, D.L., Doz, Y.L. and Sheer, C.P. ۲۰۰۶. “Creating new ...
  • Mirzaei, A., Baumann, C., Johnson, L. W., & Gray, D. ...
  • Pangalele, T. ۲۰۱۷. What is the impact of social activist movements ...
  • Raeiat, A. Zainizadeh, M. Emadi, S. ۲۰۱۵. “The Impact of ...
  • Sadi, M. A., & AlMallah, A. ۲۰۱۸. “An attitudinal approach ...
  • Stutzman, C. ۲۰۱۱. “How Healthy Is Your Brand?” Retrieved on ...
  • Teymouri, I. & Ghanezadeh, S. ۲۰۲۰. “Exploring the affecting factors ...
  • Thackeray, R. & et al. ۲۰۰۸. “Enhancing promotional strategies within ...
  • Touchette., B, Schanski., M., & Lee., S., L., ۲۰۱۵. “Apparel ...
  • Witkemper, C., et al. ۲۰۱۲. “Social media and sports marketing: ...
  • نمایش کامل مراجع