شناسایی عوامل موثر بر گسترش برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 187

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_MSY-14-27_008

تاریخ نمایه سازی: 15 اسفند 1400

چکیده مقاله:

هدف از تحقیق حاضر، شناسایی عوامل موثر بر گسترش برند باشگاه­های لیگ برتر فوتبال در ایران بود. روش تحقیق مورد استفاده، روش کیفی و از نوع زمینه یابی بود و اطلاعات مورد نیاز تحقیق با استفاده از مطالعات کتابخانه­ای و مصاحبه با خبرگان به دست آمد. جامعه آماری تحقیق شامل اساتید دانشگاهی با تخصص در زمینه بازاریابی ورزش و برندینگ، اعضای کمیته بازاریابی فدراسیون فوتبال و مدیران   باشگاه­های فوتبال لیگ برتر کشور بود. روش نمونه گیری به صورت نظری بود و مصاحبه با خبرگان تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت(۱۶ مصاحبه). در مجموع، تعداد ۴۳ عامل موثر بر گسترش برند    باشگاه­های لیگ برتر فوتبال شناسایی شد که این عوامل در قالب ۴ عامل کلی ارزش ویژه برند باشگاه، هویت تیمی هواداران، اقدامات بازاریابی و قوانین و مقررات دسته بندی شدند. همچنین، ویژگی­های تداعی برند، مزایای تداعی برند، نگرش تداعی برند و وفاداری به برند عوامل ارزش ویژه برند باشگاه بودند و اقدامات بازاریابی نیز با توجه به آمیخته بازاریابی در ۴ دسته محصول، قیمت، توزیع و ترویج قرار گرفتند.

کلیدواژه ها:

گسترش برند ، ارزش ویژه برند ، هویت تیمی هواداران و اقدامات بازاریابی

نویسندگان

علی بنسبردی

استادیار، دانشگاه حکیم سبزواری (نویسنده مسئول) Email: alibenesbordi@gmail.com

محمد خبیری

دانشیار دانشگاه تهران

مجید جلالی فراهانی

جلالی فراهانی

محمود گودرزی

استاد دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • منابعامیرشاهی، میراحمد و همکاران (۱۳۹۰) "بررسی پذیرش تعمیم برند با ...
  • بازرگان، عباس (۱۳۸۹) روش­های تحقیق کیفی و آمیخته، رویکردهای متداول ...
  • حسینی، حمید (۱۳۹۱) "بررسی تاثیر تصویر شرکت بر نگرش مصرف ...
  • سلطان حسینی، محمد و همکاران (۱۳۹۲) "تعیین تفاوت میزان اهمیت ...
  • کاتلر، ف. (۱۳۸۵) مدیریت بازاریابی. بهمن فروزنده. اصفهان: نشر آموختهمعماری، ...
  • یعثوبی، علیرضا و حسین پور، داریوش (۱۳۹۱) "پیدایش، گسترش و ...
  • Abosag, Ibrahim & et.al. (۲۰۱۲) "Examining the relationship between brand ...
  • Apostolopoulou, A (۲۰۰۲) "Brand extensions by U.S. professional sport teams: ...
  • Couvelaere, V, & Richelieu, A (۲۰۰۵) "Brand strategy in professional ...
  • Filo, K. & Funk, D.C. (۲۰۰۸) "Exploring the role of ...
  • Garland, R & Gendall, P. (۲۰۰۴) "Testing Dick & Basu's ...
  • Gladden, J.M. And Funk, D.C. (۲۰۰۲) "Developing an understanding of ...
  • Keller, K. (۱۹۹۳) "Conceptualizing, measuring, and managing customer basedbrand equity". ...
  • Loken, John D. R. & Joiner, C. (۱۹۹۸) "The negative ...
  • Muhammad Anees-ur-Rehman (۲۰۱۲) "What Makes Brand Extension Successful: An Empirical ...
  • Papadimitriou, Dimitra & et.al. (۲۰۰۴) "The Role of Perceived Fit ...
  • Pataco, Vitor (۲۰۱۱) "The impact of different sport activities on ...
  • Richelieu, A., & Pons, F. (۲۰۰۹) "If brand equity matters, ...
  • Rio, A.; Vazquez, R.; and Iglesias, V. (۲۰۰۱) "The effects ...
  • Swaminathan, Vanitha. (۲۰۰۳) "Sequential Brand Extensions and Brand Choice Behavior". ...
  • Simonsson, Elin (۲۰۱۲) "How can Brand Equity serve as a ...
  • Völckner, Franziska & Sattler, Henrik (۲۰۰۶) "Drivers of Brand Extension ...
  • Walsh, P., & Ross, S. D. (۲۰۱۰) "Examining brand extensions ...
  • Walsh, Patrick and Seungbum Lee (۲۰۱۲) "Development of Brand extension ...
  • نمایش کامل مراجع