بررسی و نقش عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر عوامل مرتبط با ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک

هدف از پژوهش حاضر بررسی، نقش عناصر منتخب آمیخته بازاریابی بر عوامل مرتبط با ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک بررسی بوده است. این تحقیق توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری این تحقیق، مشتریان مرکز خرید پالادیوم تهران بودند که تعداد ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های محقق ساخته منتخب آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند، برگرفته از تحقیقات مشابه خارجی استفاده شد. پایایی پرسشنامه ها با استفاده از روش آلفای کرونباخ و تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از مدلیابی معادلات ساختاری انجام شد.یافته ها نشان داد که ارزش برند به ترتیب از وفاداری به برند، آگاهی و تداعی برند، رضایتمندی و کیفیت ادراک شده اثر می پذیرد. همچنین مشخص شد تاثیر این ابعاد بر ارزش ویژه برند به ترتیب از طریق عناصر قیمت، تصویر فروشگاه، تبلیغات، حامیگری (اسپانسر)، توزیع و پیشبرد فروش بود. به همین دلیل به منظور تقویت ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک، ضروری است تولیدکنندگان داخلی بر روی عوامل مذکور به ترتیب اولویت، برنامه ریزی و سرمایه گذاری لازم را اعمال نمایند.

کلیدواژه ها:

برند ، عوامل مربوط به برند ، ارزش ویژه برند ، عناصر آمیخته بازاریابی ، پوشاک.