شناسایی چالش های بازاریابی باشگاه های بدنسازی تهران در بحران کرونا و ارائه راهکار

بحران کرونا به بسیاری از مشاغل و صنایع آسیبهای جدی وارد کرده است. باشگاه های بدنسازی نیز ازجمله مشاغلی هستند که به شدت تحت تاثیر بحران کنونی قرار گرفتهاند. هدف از پژوهش حاضر، شناسایی چالشهای پیش روی بازاریابی باشگاه های بدنسازی تهران انجام شده است. این پژوهش در زمره مطالعات کیفی است و هدف آن کاربردی است. جامعه این پژوهش صاحبان باشگاه های ورزشی تهران بودند. داده های پژوهش با استفاده از تحلیل مضمون ارزیابی شدند. نتایج مربوط به چالشها به دو حوزه ساختاری و بازاریابی طبقه بندی شدند که سطح ساختاری دارای دو شاخه فرعی کلان و خرد بود. بخش چالشهای بازاریابی نیز شامل دو شاخه فرعی زیرساختی و منابع انسانی بود. شرکت کنندگان در پژوهش نیز راهکارهایی متناسب با این چالشها ارائه کردند. همچنین، راهکارهایی به منظور ترمیم اقتصادی در دوران پساکرونا شامل راهکارهای سیاسی، ساختاری و اقتصادی شناسایی شد. در انتها به متولیان ورزش پیشنهاد میشود با مدنظر قراردادن چالشهای شناسایی شده هرچه سریعتر به برنامه ریزی برای صاحبان باشگاه های بدنسازی بپردازند تا از تعطیلی و ورشکستگی بخش عمدهای از باشگاه ها پیشگیری کنند و همچنین با حمایت دولت از باشگاه های بدنسازی به هدایت سرمایه گذاران جدید، اجازه رشد قیمت خدمات ورزشی و اصلاح قوانین خصوصی سازی در شرایط ویژه کنونی پرداخته شود.

کلیدواژه ها:

کرونا ، بازاریابی ورزشی ، برنامه ریزی اضطراری ، باشگاه های بدنسازی ، تحلیل مضمون