تاثیر بازارگرایی الکترونیکی بر سطح پذیرش بازاریابی خدمات الکترونیکی تجاری (مطالعه موردی: شرکت های پشتیبانی لوازم و تجهیزات پزشکی استان البرز)

پذیرش بازاریابی الکترونیکی با مجموعه ای از مزایای بالقوه همچون گسترش بازار و کاهش هزینه ها همراه می باشد. با این وجود، برخی از سازمان ها به ویژه سازمان های خدماتی، به طورکامل آن را نپذیرفته اند ودر سطوح پذیرش متفاوتی می باشند. پژوهش های قبلی عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی الکترونیکی را سنجیده اند در حالی که هیچ مطالعه ای در زمینه بررسی سطح پذیرش بازاریابی الکترونیکی در سازمان های خدماتی کشورمان ایران بویژه در حوزه بهداشت ودرمان، وجود ندارد. هدف پژوهش حاضر ارزیابی سطح پذیرش بازاریابی الکترونیکی سازمان ها از دیدگاه بازارگرایی الکترونیکی در حوزه پشتیبان بهداشت و درمان می باشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش مدیران وخبرگان شرکت های پشتیبانی تجهیزات پزشکی و تعداد نمونه ۱۰۰ نفر است داده ها بانسخه spss ۱۹ مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته اند. پرسشنامه جمع آوری شده وبا استفاده ازنرم افزار یافته ها نشان می دهد که بین بعد نظری و بعد رفتاری بازارگرایی الکترونیکی (به عنوان متغیرهای مستقل) با سطح پذیرش بازاریابی الکترونیکی همبستگی مثبت و معنادار وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی الکترونیکی ، سلامت الکترونیکی ، پذیرش