شناسایی مولفه های برند سازی شهری با تاکید بر مفهوم شهر معنوی (مورد مطالعه شهر مشهد)

این تحقیق با هدف شناسایی مولفه های برندسازی شهری با توجه به مفهوم معنویت شهر، انجام شده است، این تحقیق از نظر نوع کاربردی و از نظر ماهیت اکتشافی است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه دلفی و جامعه آماری این تحقیق مدیران شهرداری شهر مشهد بودند. نمونه گیری در این تحقیق هدفمند و تعدا خبرگان ۱۶ نفر بوده است. برای شناسایی عوامل از تکنیک دلفی استفاده شده است. براساس نتایج بدست آمده در مجموع ۲۶ عامل شناسایی شد که در قالب ۶ دسته کلی طبقه بندی گردیدند. معماری و فضای شهری، فعالیت های فرهنگی، فعالیت های آموزشی و فعالیت های رسانه ای و تبلیغی، مدیریت شهری، شبکه حمل و نقل مهمترین مولفه های اثرگذار بوده اند.

کلیدواژه ها:

برندسازی شهری ، شهر معنوی ، تکنیک دلفی ، شهر مشهد