بررسی تاثیر استراتژی نوآوری در محصول و نوآوری در فرآیند بر عملکرد کسب و کار

هدف این پژوهش بررسی چارچوبی یکپارچه از موفقیت عملکرد کسب و کار در بین کسب و کارهای کوچک و متوسط شهرستان اهواز است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت داده ها کمی و از نظر نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی و پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش کسب و کارهای کوچک و متوسط در شهرستان اهواز هستند، که باتوجه فرمول کوکران حجم نمونه ۱۹۶ به دست آمده است. داده های گردآوری شده به کمک پرسشنامه توسط نرم افزار SmartPls تجزیه و تحلیل شده اند. یافته ها نشان داد که متغیرهای استراتژی نوآوری در محصول، استراتژی نوآوری در فرآیند و نوآوری بازاریابی تاثیر مثبت و معنی داری بر عملکرد کسب و کار ها دارند. همچنین اثر مثبت و معنی دار متغیرهای استراتژی نوآوری در فرآیند و نوآوری در محصول بر نوآوری بازاریابی تایید شد.

کلیدواژه ها:

عملکرد کسب وکار ، استراژی نوآوری در محصول ، استراتژی نوآوری در فرآیند ، نوآوری بازاریابی