عوامل موثر بر نگرش کاربران نسبت به پذیرش تبلیغات مبتنی بر تلفن همراه
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 260
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF08_345
تاریخ نمایه سازی: 25 آبان 1400
چکیده مقاله:
هدف از تحقیق حاضر، بحث پیرامون شناسایی عواملی است که بر نگرش افراد نسبت به پذیرش تبلیغات مبتنی بر تلفن همراه اثرگذار است. برای انجام تحیق مطالعات مربوط به نگرش به تبلیغات جمع آوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. منبع اصلی تحقیق جاری مقاله ها و پژوهشهای دیگران درباره موضوع نگرش به تبلیغات است. مطابق جمع بندی نهایی سرگرم کننده بودن محتوای پیام های تبلیغاتی اصلی ترین علت موثر بر نگرش مخاطبان تبلیغات است، سودمندی، هنجارهای ذهنی، سهولت درک، کنتزل رفتاری، احساسات، هیجانات، اطلاعات، اعتبار و اعتماد دیگر عوامل موثر هستند، نوآوری و شخصی سازی نیز کم تکرارترین عوامل در بین عوامل بوده اند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مینو افشانی
دکترای مدیریت استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه حکیم نظامی
شیما شیرزنی جوزان
دانشجو کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک، دانشگاه حکیم نظامی