مینو افشانی - دکترای مدیریت استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه حکیم نظامی
شیما شیرزنی جوزان - دانشجو کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک، دانشگاه حکیم نظامی

هدف از تحقیق حاضر، بحث پیرامون شناسایی عواملی است که بر نگرش افراد نسبت به پذیرش تبلیغات مبتنی بر تلفن همراه اثرگذار است. برای انجام تحیق مطالعات مربوط به نگرش به تبلیغات جمع آوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. منبع اصلی تحقیق جاری مقاله ها و پژوهشهای دیگران درباره موضوع نگرش به تبلیغات است. مطابق جمع بندی نهایی سرگرم کننده بودن محتوای پیام های تبلیغاتی اصلی ترین علت موثر بر نگرش مخاطبان تبلیغات است، سودمندی، هنجارهای ذهنی، سهولت درک، کنتزل رفتاری، احساسات، هیجانات، اطلاعات، اعتبار و اعتماد دیگر عوامل موثر هستند، نوآوری و شخصی سازی نیز کم تکرارترین عوامل در بین عوامل بوده اند.

نگرش، تبلیغات مبتنی بر تلفن همراه، سرگرمی، هنجارهای ذهنی