ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

شناسایی ابعاد مدل نگرش مصرفکنندگان برندهای لوکس در رسانه های اجتماعی

سال انتشار: 1400
کد COI مقاله: BUSINESS06_085
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 35
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 15 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله شناسایی ابعاد مدل نگرش مصرفکنندگان برندهای لوکس در رسانه های اجتماعی

رضا سلیمی راد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نور، خوانسار

چکیده مقاله:

امروزه تحلیل رفتار مصرف کنندگان به عنوان عامل مهمی در موفقیت بازاریابی بحساب می آید. به ویژه در هنگامی که اکثر مصرف کنندگان بالقوه در حال استفاده از اینترنت و دیگر ابزارهای اجتماعی آنلاین متفاوت هستند و اینترنت و فضای مجازی و همچنین رسانه های اجتماعی به عنوان عنصر جدایی ناپذیر زندگی روزمره افراد تبدیل شده است. درواقع مصرف کنندگان به عنوان داراییهای نا مشهودی دیده شده اند که شرکتها باید کاملا خردمندانهآنها را به دست آورده و همچون سایر دارایی های مالی حفظ نمایند. با توجه به شرایط رقابتی موجود و تغییرات مداوم سلیقه مصرف کنندگان، برای افزایش سهم بازار؛ بررسی عوامل موثر بر شکل گیری نگرش مصرف کنندگان مهم میباشد. بر همین اساس آنچه در این تحقیق مورد بررسی قرار میگیرد، بررسی نگرش رفتاری مصرف کنندگان برندهای لوکس در رسانه های اجتماعی می باشد. به همین دلیل در این پژوهش با بررسی ۱۰ نفر از خبرگان موجود در این زمینه، متغیرهای موثر مورد شناسایی قرار گرفت و در پایان هر مصاحبه از شخص مصاحبه شونده درخواست گردید که پیشنهادات خود را در حیطه موضوع مورد تحقیق و انجام مطلوب تر مصاحبه ها مطرح نماید و افراد مطلعی که میتوانستند نمونه مناسبی برای مصاحبه باشند را معرفی نمایند. همچنین جهت تجزیه و تحلیل داده های کیفی و نظریه پردازی این تحقیق از نرم افزار Maxqda استفاده شد. در نهایت، بر اساس معیارهای نهایی شناسایی شده، مدل بر آمده از روش نظریه داده بنیاد، ارائه شد. نتایج حاصل از کدگذاری باز داده های کیفی گردآوری شده با استفاده از ابزار مصاحبه در این تحقیق نشان دهنده ۷۲ کد باز از میان ۱۷۸ مفهوم شناسایی است. ۷۲ کد اولیه در قالب ۱۰ مقوله دسته بندی شد. ده مقوله شامل،رسانه های اجتماعی، عوامل اجتماعی، عوامل شرکتی، عوامل محیطی، عوامل شخصیتی، باورها، تجربیات،جمعیت شناختی، عوامل مربوط به برند و شناخت محصول شناسایی شده است. مقوله رسانه های اجتماعی با تعداد ۴۶ تکرار کد در رتبه اول، عوامل شخصیتی با تعداد کد ۲۸ در رتبه دوم و عوامل مربوط به برند با ۲۳ کد در رتبه سوم قرار گرفت از تعداد کل ۱۰ مصاحبه شونده، ۲۵/۸ درصد به مقوله رسانه های اجتماعی، اشاره داشته اند. لذا مقوله رسانه های اجتماعی، علاوه بر تعداد تکرار کدها، از نظر عمومیت و فراگیری در پاسخگویان نیز در اولویت بوده که نشان از اهمیت این مقوله می باشد. به مقوله باورها نیز ۱۰ درصد، اشاره شده است که دارای کمترین درصد فراوانی است.

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا BUSINESS06_085 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1275598/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
سلیمی راد، رضا،1400،شناسایی ابعاد مدل نگرش مصرفکنندگان برندهای لوکس در رسانه های اجتماعی،ششمین کنفرانس بین المللی تحقیقات بین رشته ای در مدیریت، حسابداری و اقتصاد در ایران،تهران،https://civilica.com/doc/1275598

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1400، سلیمی راد، رضا؛ )
برای بار دوم به بعد: (1400، سلیمی راد؛ )
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: پیام نور
تعداد مقالات: 55,963
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی