تاثیر هویت برند و وفاداری به آن در تصمیم خرید پوشاک ورزشی

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر هویت برند و وفاداری به آن در تصمیم خرید از صنعت پوشاک ورزشی میباشد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نوع توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری، شامل دانشجویان ورزشکار خرایدار پوشاک ورزشی شهر بهبهان بود. نمونه گیری به صورت تصادفی ۱۵۷ نفر انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق، پرسشنامه هویت برند بلوچی و همکاران )۱۳۹۴( وفاداری به برند کلر )۲۰۰۱( و تصمیم خرید مجدد پارک و همکاران ) )۲۰۰۸ بود. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ۰/۸۴ بدست آمد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با استفاده از نظر متخصصان مدیریت ورزشی تایید شد. برای تجزیه وتحلیل داده ها از نرم افزار Spss استفاده شد. نتایج نشان داد هویت برند و وفاداری به آن در تصمیم خرید از صنعت پوشا ورزشی تاثیر مثبت و معناداری داشت. بنابراین در صنعت کفش ورزشی باید توجه ویژه ای به هویت مناسب و شخصیت برندینگ خود داشته باشند و در مشتریان احساس لذت و خشنودی ایجاد کنند و از این طریق مشتریان نسبت به برندهای مورد علاقه خود حس تعهد و وفاداری داشته باشند و در نهایت به تصمیم خرید تبدیل شود و به سهم بیشتری از بازار، نسبت به سایر رقبا دست یابند.

کلیدواژه ها:

هویت برند ، وفاداری به برند ، تصمیم خرید ، پوشاک ورزشی.