بررسی تاثیر سازمان یادگیرنده و فن آوری بر بازاریابی داخلی (مورد مطالعه: شرکت مجتمع صنایع قائم رضا)

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر سازمان یادگیرنده و فناوری بر بازاریابی داخلی در شرکت مجتمع صنایع قائم رضا بود. روش تحقیق در این پژوهش از نظر روش پژوهش، توصیفی از نظر نوع پیمایشی است. از نظر هدف کاربردی - عملی است و از نظر ماهیت همبستگی است. در این نوع تحقیق رابطهی میان متغیرها بر اساس هدف های تحقیق تحلیل می شود. جامعه آماری این پژوهش کلیه پرسنل مجتمع صنایع قائم رضا بودند که از این تعداد ۸۰ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شد. ابزار مورد پژوهش، سازمان یادگیرنده پیتر سنگه (۱۳۸۵)، پرسشنامه استاندارد به کارگیری فناوری اطلاعات در سازمان رمضانی، ۱۳۹۲) شامل ۱۵ سوال است و بازارایابی داخلی سیدجوادین و همکاران (۱۳۸۹) بود. جهت بررسی نتایج حاصل در مورد هریک از متغیرها از آزمون گولموگوروف اسمیرنوف، از آزمون فریدمن برای بررسی یکسان بودن اولویت بندی (رتبه بندی)، جهت بررسی تفاوت بین متغیرها بر اساس وضعیت سن نمونه آماری آزمون تحلیل واریانس یک طرفه، و از آنجایی که در تحقیق حاضر چند متغیر مستقل وجود دارد می بایستی اثر آنها بر روی متغیر وابسته به وسیله نرم افزار لیزرل مورد بررسی قرار گرفت. نتایج تحلیل معادله ساختاری نشان می دهد که ضریب معناداری مسیر (۲) میان متغیر فن آوری و بازار یابی داخلی از ۱/۹۶ بیشتر است که حاکی از معنی دار بودن اثر فن آوری بر بازار یابی داخلی در سطح اطمینان ۹۵% می باشد که باعث تایید این فرضیه می شود. همچنین با توجه به مقدار ضریب استاندارد شده می توان گفت این متغیر توانسته ۰/۶۷ از تغییرات متغیر وابسته را تبیین کند.

کلیدواژه ها:

سازمان یادگیرنده ، فناوری ، بازاریابی داخلی