رتبه بندی ویژگیهای تاثیرگذار البسه ورزشی بر شاخصه های برند با استفاده از تکنیک AHP

هدف پژوهش حاضر تعیین نقش ویژگی البسه در ارزش برند صنعت پوشاک ورزشی میباشد. جامعه مورد مطالعه اساتید و دانشجویان تربیت بدنی و طراحان لباس و مهندسان نساجی بوده که تعداد ۶۵۰ نفر به عنوان نمونه دعوت به نظرسنجی شدند. ابزار مورد استفاده پرسشنامه محقق ساخته بوده و تحلیل یافته به کمک تکنیک AHP انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد ویژگی های البسه ورزشی بیشترین تاثیر را در وفاداری مشتریان با ضریب تاثیر (۰/۳۲۲۹) داشته و ابعاد آگاهی (۰/۲۴۴۷)، تداعی (۰/۱۸۵۴)، ارزش (۰/۱۴۰۵) و ادراک کیفیت (۰/۱۰۶۵) در رتبه های بعدی قرار دارند.

کلیدواژه ها:

ویژگی البسه ، ارزش برند ، پوشاک ورزشی ، برند ایرانی ، برند خارجی.