تاثیر تبلیغات اینترنتی بر قصد خرید آنلاین مشتریان دفاتر خدمات مسافرتی و جهانگردی شهر کرج

هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی بر قصد خرید آنلاین مشتریان دفاتر خدمات مسافرتی و جهانگردی شهر کرج می باشد. در این تحقیق از روش توصیفی- پیمایشی برای پاسخگویی به سوالات تحقیق استفاده شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل مشتریان دفاتر خدمات مسافرتی و جهانگردی شهر کرج در بازه زمانی فروردین تا اردیبهشت ماه ۱۳۹۸ می باشد که حداقل یکبار خرید اینترنتی داشته اند. برای حفظ اعتبار بیرونی، سعی شده نمونه داده ها از گروه های مختلف با مراجعه به دفاتر خدمات مسافرتی و جهانگردی و کافی نت ها جمع آوری شوند. همچنین روش نمونه گیری در این تحقیق به روش غیر احتمالی در دسترس می باشد. برای محاسبه حجم نمونه در این تحقیق از فرمول کوکران استفاده شده است. در این تحقیق با توجه به اینکه حجم جامعه بی نهایت در نظر گرفته شده است، اندازه نمونه برابر با ۳۸۰ نفر شده است. برای جمع آوری داده های مورد نیاز در این تحقیق از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. که روایی محتوایی آن بر اساس نظر متخصصان مدیریت تایید و پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ ۰.۸۰ محاسبه گردید جهت تجزیهوتحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است. در بخش توصیفی مشخصه های آماری همچون جداول فراوانی، میانگین، میانه، مد و انحراف معیار آورده شد و در بخش استنباطی به منظور تعیین نرمال بودن متغیرها از آزمون کولموگوروف-اسمیرنوف (KS) استفاده شده است. همچنین جهت بررسی صحت وسقم فرضیات تحقیق از از ضریب همبستگی پیرسون و آنالیزرگرسیون استفاده شده است. بر اساس نتایج به دست آمده فرضیه های پژوهش مورد تایید قرار گرفت. بنابراین تبلیغات اینترنتی برقصد خرید آنلاین تاثیر مثبتی دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات اینترنتی ، قصد خرید ، آنلاین