بررسی رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد سرمایه گذاری بین المللی با توجه به نقش میانجی استراتژی ها و ارتباطات بازاریابی و نقش تعدیلی آشفتگی تکنولوژی

در این مطالعه به بررسی رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد سرمایه گذاری بین المللی با توجه به نقش میانجی استراتژی ها و ارتباطات بازاریابی و نقش تعدیلی آشفتگی تکنولوژی پرداخته شده است. روش تحقیق این مطالعه ازنظر هدف تحقیق کاربردی و ازنظر نوع، توصیفی- پیمایشی و همبستگی می باشد. جامعه آماری تحقیق کلیه شرکت های تولیدی فعال در شهرک صنعتی گرگان و آق قلا به تعداد ۱۵۲ شرکت می باشند همچنین حجم نمونه با توجه به جدول کرجسی و مورگان، برابر ۱۱۰ شرکت تعیین شده است. ابزار سنجش متغیرها پرسشنامه استاندارد بر مبنای طیف ۵ گزینه ای لیکرت می باشد،روایی به روش محتوایی و پایایی به روش آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل آماری به کمک نرم افزار Smart PLS نشان داد که: (۱ بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد سرمایه گذاری بین المللی رابطه معنی داری وجود دارد.(۲ بین قابلیت های بازاریابی و ارتباطات بازاریابی رابطه معنی داری وجود دارد. (۳ بین قابلیت های بازاریابی و استراتژی رقابتی رابطه معنی داری وجود دارد. (۴ بین استراتژی رقابتی و عملکرد سرمایه گذاری بین المللی رابطه معنی داری وجود ندارد. ( ۵ بین استراتژی رقابتی و ارتباطات بازاریابی رابطه معنی داری وجود دارد. (۶ بین ارتباطات بازاریابی و عملکرد سرمایه گذاری بین المللی رابطه معنی داری وجود دارد. (۷ آشفتگی تکنولوژی رابطه بین ارتباطات بازاریابی و استراتژی رقابتی را تعدیل نمی کند. (۸ آشفتگی تکنولوژی رابطه بین قابلیت های بازاریابی و ارتباطات بازاریابی را تعدیل می کند.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، عملکردسرمایه گذاری بین المللی ، استراتژی های بازاریابی ، ارتباطات بازاریابی ، آشفتگی تکنولوژی