بررسی تاثیر بازار اینترنتی بر کسب و کارهای اینترنتی با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی (ازشهر)

امروزه شرکتهای موفق سعی دارند کانال ارتباطی خود در بازار در زمینه ارتباط با مشتریان را تقویت و توسعه دهند تا از این طریق زمینه بهبود جایگاه خود را در بازار مهیا نمایند. در این بین استفاده از فضای آنلاین مورد علاقه بسیاری از مدیران کسب و کارها شده است. فضای آنلاین این امکان را در اختیار شرکتها قرار میدهد که در ارایه خدمات رویکرد مدیریت هزینه ای را دنبال نمایند. هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر بازار اینترنتی بر عملکرد مالی شرکتها بوده است. جامعه آماری ۲۴۵ نفر از کارکنان فروشگاه اینترنتی ازشهر می باشد که با استفاده از رابطه کوکران در نهایت، ۱۵۰ نفر از آنها به عنوان نمونه انتخاب شده است. در این مقاله، از روش حداقل مربعات جزئی به منظور بررسی تاثیر بازار اینترنتی بر کسب و کارهای اینترنتی استفاده شده است. نتایج حاصل نشان دهنده تاثیرگذاری مستقیم و مثبت استفاده از تجارت الکترونیک بر دوره بازگشت سرمایه است. علاوهبراین، تاثیرگذاری مستقیم و مثبت استفاده از تجارت الکترونیک بر دوره سازماندهی نوآوری نیز به اثبات رسیده است.

کلیدواژه ها:

بازار اینترنتی ، روش حداقل مربعات جزئی ، عملکرد مالی ، تجارت آنلاین.