بررسی تاثیر برند کارفرما بر فرهنگ برند با نقش واسط افتخار سازمانی درسازمان تامین اجتماعی استان همدان

هدف اصلی این پژوهش بررسی میزان تاثیر برند کارفرمایی سازمان تامین اجتماعی بر فرهنگ توسعه برند با نقش واسط افتخار سازمانی است. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی، از لحاظ روش جز پژوهشهای توصیفی و همبستگی و از نوع معادلات ساختاری است. جامعه آماری این پژوهش تمامی کارکنان تامین اجتماعی شهر همدان به تعداد ۲۱۰ نفر است. نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان و کرجسی و با روش تصادفی ساده به تعداد ۱۳۲ نفر برآورد شد. ابزار سنجش متغیرهای پژوهش پرسشنامههای استاندارد است. تحلیل داده­ها با استفاده از نرمافزار PLS انجام شد. نتایج حاصل از معادلات ساختاری نشان داد که برند کارفرمایی با میانجیگری افتخار سازمانی بر فرهنگ برند تاثیر معناداری دارد. برند کارفرمایی به میزان ۴۴ درصد بر افتخار سازمانی تاثیر گذاشت، افتخار سازمانی به میزان ۳۶ درصد بر فرهنگ برند اثرگذار بود و برند کارفرمایی به میزان ۶۶% فرهنگ برند را تبیین کرد. همچنین افتخار سازمانی توانست بهعنوان متغیر میانجی رابطه برند کارفرمایی و فرهنگ برند را به میزان ۵۱ درصد تحت تاثیر قرار دهد. به و مدیران سازمان تامین اجتماعی پیشنهاد میشود با هدف توسعه فرهنگ برند در میان کارکنان باید به تقویت برند کارفرمایی خود پرداخته و حس افتخار سازمانی را در آنها تقویت کنند.

کلیدواژه ها:

برند کارفرما ، فرهنگ برند ، افتخار سازمانی ، سازمان تامین اجتماعی ، همدان