تاثیر متقابل جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک و بازاریابی سبز داخلی بر مزیت رقابتی

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر متقابل جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک و داخلی بر مزیت رقابتی (مورد مطالعه: شرکت معدنی و صنعتی گل گهر سیرجان) می باشد. پژوهش، از نظر هدف کاربردی و روش آن از نوع توصیفی پیمایشی است. برای جمع آوری اطلاعات و داده های مورد نیاز از بررسی های اسنادی و مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شده است. پرسشنامه تحقیق برگرفته شده از پیشینه نظری پژوهش و مقاله پاپاداس و همکاران ۲۰۱۸ می باشد. که روایی آن به روش محتوایی تایید شد و پایایی آن نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ تایید شد. روش نمونه گیری تصادفی در دسترس بوده برای جمع آوری اطلاعات و داده های مورد نیاز از طریق ۱۸۵ پرسشنامه احصا گردیده است. نتایج حاصل از یافته ها با استفاده از آزمون همبستگی و مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزار PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها نشان داده که مسئولیت اجتماعی شرکت، فشارهای محیطی ذینفعان شرکت بر جهت گیری بازاریابی سبز استراتژیک تاثیر مثبت دارد و جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز از طریق مزیت رقابتی بر عملکرد شرکت تاثیر مثبت دارد و همچنین جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز از طریق جهت گیری استراتژیک بازاریابی سبز داخلی شرکت بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت تری دارد.