ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

مفهوم سازی، سنجش و مدیریت ارزش ویژه برند مشتری محور

سال انتشار: 1399
کد COI مقاله: IAMS17_131
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 99
فایل این مقاله در 40 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 40 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله مفهوم سازی، سنجش و مدیریت ارزش ویژه برند مشتری محور

حمیدرضا ایل بیگی خمسه نژاد - استادیار گروه مدیریت موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهر دانش
امیر رحمانی صابر فرد - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی کارآفرینی موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی فاران مهر دانش

چکیده مقاله:

این مقاله یک مدل مفهومی از ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده (مشتری) ارائه می دهد. ارزش ویژه برند مشتری محور به عنوان تأثیر افتراقی دانش برند بر واکنش مصرف کننده به بازاریابی برند تعریف می شود. گفته می شود که یک برند، هنگامی که مصرف کننده به عنصر آمیخته بازاریابی طراحی شده برای برند واکنش مثبت بیشتری (یا کمتری) دارد، دارای ارزش ویژه برند مشتری محور مثبت (یا منفی) است نسبت به زمانی که همان عنصر آمیخته بازاریابی برای نسخه ساختگی نامگذاری شده یا بدون نام کالا یا خدمت در نظر گرفته و پیاده سازی می شود. دانش برند با توجه به مدل حافظه شبکه ای تداعیات ذهنی به لحاظ دو مولفه ، آگاهی از برند و تصویر برند (به عنوان مثال، مجموعه ای از تداعیات برند)، مفهوم سازی می شود. ارزش ویژه برند مشتری محور زمانی اتفاق می افتد که مصرف کننده با برند آشنا باشد و برخی از تداعیات مطلوب، قوی و منحصر به فرد را در حافظه خود داشته باشد. در این مقاله، مباحث مربوط به ساخت، سنجش و مدیریت ارزش ویژهبرند مشتری محور و همچنین زمینه هایی برای تحقیقات آینده مورد بحث قرار گرفته اند.

کلیدواژه ها:

برند، ارزش برند، ارزش ویژه برند مشتری محور

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا IAMS17_131 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1162129/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
ایل بیگی خمسه نژاد، حمیدرضا و رحمانی صابر فرد، امیر،1399،مفهوم سازی، سنجش و مدیریت ارزش ویژه برند مشتری محور،هفدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت،تهران،https://civilica.com/doc/1162129

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1399، ایل بیگی خمسه نژاد، حمیدرضا؛ امیر رحمانی صابر فرد)
برای بار دوم به بعد: (1399، ایل بیگی خمسه نژاد؛ رحمانی صابر فرد)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: موسسه غیرانتفاعی
تعداد مقالات: 146
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی