شناسایی شاخص های قیمت گذاری محصولات در مدیریت استراتژیك بازاریابی

هدف از تحقیق حاضر شناسایی شاخص های قیمت گذاری محصولات در مدیریت استراتيی بازاریابی است این تحقیق با استفاده از روش تحقیق کیفی و تحلیل محتوی متنی به شناسایی شاخص های قیمت گذاری محصولات در مدیریت استراتژيک بازاریابی پرداخته است در این راستا 20 منبع در جریان جستجوی پایگاه های علمی شناسایی شده و مورد بررسی قرار گرفتند در راستای بررسی منابع 32 شاخص شناسایی شدند همچنین با استفاده از نزدیکی مفهومی و بر مبنای پیشینه تحقیق، شاخص های مورد نظر در 5 دسته نوآوری، ساختاری، بازار، مشتری و محصول جایگذاری شدند سپس این عوامل با کمک ضریب مسیر رتبه بنتدی شدند و بیشترین رتبه مربوط به نوآوری و کمترین رتبه را ساختار به خود اختصاص داد از آنجا که قیمت یکی از مهمترین عوامل موثر در انتخاب محصولات و دستیابی به برتری رقابتی است، در نتیجه شرکت ها با تکیه و تمرکز بر هر کدام از عوامل شناسایی شده می توانند استراتژی های مناسب را جهت قیمت گذاری محصولات خود اتخاذ کرده و در بازار رقابت پیروز باشند.

کلیدواژه ها:

قیمت ، قیمت گذاری ، استراتیی بازاریابی ، تحلیل کیفی