شناسایی شاخص های قیمت گذاری محصولات در مدیریت استراتژیك بازاریابی

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 469

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

IAMS17_013

تاریخ نمایه سازی: 14 اسفند 1399

چکیده مقاله:

هدف از تحقیق حاضر شناسایی شاخص های قیمت گذاری محصولات در مدیریت استراتيی بازاریابی است این تحقیق با استفاده از روش تحقیق کیفی و تحلیل محتوی متنی به شناسایی شاخص های قیمت گذاری محصولات در مدیریت استراتژيک بازاریابی پرداخته است در این راستا 20 منبع در جریان جستجوی پایگاه های علمی شناسایی شده و مورد بررسی قرار گرفتند در راستای بررسی منابع 32 شاخص شناسایی شدند همچنین با استفاده از نزدیکی مفهومی و بر مبنای پیشینه تحقیق، شاخص های مورد نظر در 5 دسته نوآوری، ساختاری، بازار، مشتری و محصول جایگذاری شدند سپس این عوامل با کمک ضریب مسیر رتبه بنتدی شدند و بیشترین رتبه مربوط به نوآوری و کمترین رتبه را ساختار به خود اختصاص داد از آنجا که قیمت یکی از مهمترین عوامل موثر در انتخاب محصولات و دستیابی به برتری رقابتی است، در نتیجه شرکت ها با تکیه و تمرکز بر هر کدام از عوامل شناسایی شده می توانند استراتژی های مناسب را جهت قیمت گذاری محصولات خود اتخاذ کرده و در بازار رقابت پیروز باشند.

نویسندگان

رضا بهرامی

دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران

تحفه قبادی

استادیار گروه مدیریت، واحد همدان، دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایران