مطالعه عوامل مؤثر بر رفتار خرید مصرف کننده با نقش میانجی شبکه های اجتماعی

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 253

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

PHFHL02_061

تاریخ نمایه سازی: 12 اسفند 1399

چکیده مقاله:

کسب، مصرف و تمایل به سمت کالا، خدمت، زمان و ایده به وسیله واحدهای تصمیم گیری را رفتار خرید گویند. مطالعه رفتار خرید می تواند بینش عمیقی درباره آنچه بر روی تصمیم گیری مصرف کنندگان اثر می گذارد، در پی داشته باشد و کمک کند تا راهبردهای بازاریابی بهتری صورت پذیرد. در همین راستا هدف پژوهش حاضر تعیین عوامل روانشناختی اثرگذار بر رفتار خرید زنانمصرف کننده و باواسطه گری شبکه های اجتماعی بود. این پژوهش با رویکرد کیفی و روش نظریه زمین های انجام شد. جامعه آماری این پژوهش، دانشجویان دانشگاه گیلان بود که تعداد 20 نفر از دانشجویان گروه روانشناسی در مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از مصاحبه نیمه ساختاریافته استفاده شد. جهت تحلیلداده ها، با استفاده از روش نظریه زمینه ای، اطلاعات به دست آمده طی سه مرحله، کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت. درمجموع تعداد 11 مقوله اولیه به دست آمد که در کد گزینشی عوامل روانشناختی جایگزین گردید. نقش شبکه های اجتماعی به عنوان یکی از زیر منظومه های عوامل اجتماعی بسیار مشهود بود. بر مبنای این یافته ها، این مطالعه با تعیین عوامل اثرگذار بررفتار خرید، آگاهی بیشتر برای توسعه تحقیقات بازاریابی و اتخاذ راهبردهای کارآمد در پاسخگویی به نیازهای مصرف کننده را فراهم می کند

نویسندگان

صدیقه کولایی

کارشناسی ارشد روانشناسی عمومی

رضا سلطانی شال

استادیار گروه روانشناسی، دانشگاه گیلان