بررسی تأثیر قابلیت‌های بازاریابی و استراتژی‌های بازاریابی بر عملکرد تجاری شرکت‌های صادراتی (موردمطالعه: صنعت شکلات در شهر تبریز)

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 520

فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JIBA-3-3_004

تاریخ نمایه سازی: 21 دی 1399

چکیده مقاله:

امروزه با گسترش روند جهانی‌شدن، افزایش رقابت، ورود شرکت­های مختلف داخلی و خارجی، محصولات متنوع و پیشرفت تکنولوژی، حفظ رضایت و وفاداری مشتری مشکل­ شده است؛ بنابراین بهره‌گیری از قابلیت‌ها و استراتژی‌های بازاریابی جهت بقا در صحنه رقابت امر ضروری به نظر می‌رسد؛ چراکه این دو عامل می‌تواند زمینه‌ساز مناسبی برای بهبود عملکرد تجاری شرکت فراهم نماید. بر این اساس در این پژوهش قصد بر این است تا تأثیر قابلیت­ها و استراتژی­های بازاریابی بر عملکرد تجاری شرکت­های صادراتی در صنعت شکلات شهر تبریز بررسی شود. جامعه آماری شامل تمامی مدیران و کارمندان ارشد شرکت­های صادرکننده شکلات در شهر تبریز است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برابر با ۲۱۵ نفر به دست آمد که بر اساس روش نمونه‌گیری غیر تصادفی قضاوتی انتخاب شدند. به‌منظور اندازه‌گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روایی پرسشنامه بر اساس روایی سازه، تشخیصی و همگرا و پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ بررسی گردید. آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری و نرم‌افزار LISREL انجام گرفت. نتایج نشان داد که قابلیت‌های معماری بازاریابی، قابلیت‌های تخصصی بازاریابی و قابلیت‌های میان وظیفه‌ای بازاریابی براثر بخشی درونی و بیرونی پیاده‌سازی استراتژی‌های بازاریابی صادراتی تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین تأثیر مثبت و معنادار اثربخشی درونی براثر بخشی بیرونی پیاده‌سازی استراتژی‌های بازاریابی صادراتی تائید شد. نهایتاً تأثیر مثبت و معنادار اثربخشی بیرونی پیاده‌سازی استراتژی‌های بازاریابی صادراتی بر عملکرد تجاری شامل عملکرد مشتری، عملکرد بازار و عملکرد مالی تائید شد. 

نویسندگان

باقر عسگرنژاد نوری

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

قاسم زارعی

دانشیار مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده ادبیات و علوم انسانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

رامین بشیرخداپرستی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت دانشگاه ارومیه، ارومیه، ایران.

سمیه صائب نیا

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی نوین، اردبیل، ایران.

امین ناظر اصل

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی نوین، اردبیل، ایران.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آزاد، فرشته. (1396). تأثیر قابلیت‌های بازاریابی بر اجرای استراتژی‌های بازاریابی ...
  • بارافکن، حسین. (1390). ارزیابی اثربخشی درونی و بیرونی برنامه درسی ...
  • بختیاری، مینا. بخشنده، قاسم. (1398). بررسی عوامل موثر بر عملکرد ...
  • پورعلی، منیره. آسیابی اقدم، لیلا. (۱۳۹۵). بررسی تأثیر استراتژی‌های بازاریابی ...
  • حاجی پور، بهمن. عزیزی، عبدالهادیی. شمسی گوشکی، سجاد. (1391)، تبیین ...
  • داوری، علی. رضازاده، آرش. (1392). مدل‌سازی معادلات ساختاری با نرم‌افزار ...
  • جهت گیری استراتژیک و قابلیت های بازاریابی [مقاله ژورنالی]
  • رضایی، رضا. (1396). تأثیرپذیری عملکرد صادراتی از استراتژی‌های بازاریابی بین‌الملل. ...
  • سعادت، محمدرضا. شفیعی، افسانه. آقاجانی، زهرا. معصوم زاده زواره، ابوالفضل. ...
  • اثر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادرات با استفاده از منابع مشخص ارزیابی شرکت های تولیدی [مقاله کنفرانسی]
  • شافعی، رضا. (1391). مطالعه تاثیرپذیری استراتژی های حضور در بازار ...
  • عسگر نژاد نوری، باقر. (1391). طراحی الگوی تأثیر بازاریابی بر ...
  • کنعانی پور، علی. غلامی، سعید. (1397). بررسی تأثیر قابلیتهای بازاریابی ...
  • محمدی، مهدی. محرر، لیلا. علی نیا، زینب. (1390). بررسی اثربخشی ...
  • مصر آبادی، جواد. استوار، نگار. جعفریان، سکینه. (1392). بررسی روایی ...
  • محمد بیگی، ابوالفضل. محمد صالحی، نرگس. علی گل، محمد. (1393). ...
  • نوروزی، حسین. درویش، فاطمه. نصری، رضا. (1398). تأثیر قابلیت‌های بازاریابی ...
  • واکر، اورویل سی. بوید، هارپر. مالینز، جان. لرش، جان کلود. ...
  • همدست، ملیحه. ایمان خان، نیلوفر. (1398). توسعه عملکرد سازمانی محصولات ...
  • Akroush, M., Al-Mohammad, S., (2010). The effect of marketing knowledge ...
  • Al-Surmi A., Guangming C., Yanqing D. (2019). The impact of ...
  • Brauer, M., Schmidt, S. L. (2006). Exploring strategy implementation consistency ...
  • Buccieri, D. Javalgi, R. Cavusgil, E. (2020), International new venture ...
  • Chang, W., Eun Park J., Chaiy., S. (2009). How does ...
  • Cacciolatti, L., Lee, S. h. (2016). Revisiting the relationship between ...
  • De Pelsmacker, P., van Tilburg, S., Holthof, Ch., (2018). Digital ...
  • Gonzalez-Zapatero, C., Gonzalez-Benito, J., Lannelongue, G. (2017). Understanding how the ...
  • Guo, H., Xu, H., Tang, Ch., Liu- hompkins, Y., Dong, ...
  • Mu, J., (2015). Marketing capability, organizational adaptation and new product ...
  • Morgan, N.A. Vorhies, D.W. and Mason, C.H. (2012). Market orientation, ...
  • Mohamed, H. A., Al-Shaigi, R. S. M., Diedhiou, P. M., ...
  • Nalcaci, G., Yagci, M. I., (2014). The Effects of Marketing ...
  • Nebojsa S. Davcik, Silvio Cardinali, Piyush Sharma, Elena Cedrola. (2020). ...
  • Nin Ho, F. Wei, C. (2020), The interdependencies of marketing ...
  • Orr, L.M., Bush, V.D., Vorhies, D.W. (2011), Leveraging firm-level marketing ...
  • Sharma, R. R., Thao K., Dave, C. (2018), Exploitation Strategy ...
  • Silvia L. Martin, Rajshekhar (Raj) G. Javalgi, Luciano Ciravegna. (2020). ...
  • Ren, S., Eisingerich, A.B., and Ting Tsai, H. (2015), How ...
  • Rosier, E., Morgan, R. E., & Cadogan, J. W., (2010), ...
  • Thuong. P. T., Xiaorong, F., Qinghong X. (2017), Influence of ...
  • Theodosiou. M., Kehagias. J., Katsikea. E. (2012). Strategic orientations, marketing ...
  • Tan, Q. and Sousa, C. M. P. (2015). Leveraging marketing ...
  • Vorhies, D. W. Morgan, R. E. & Autry, C.W. (2009). ...
  • نمایش کامل مراجع