تاثیر نگرش و انگیزه بر قصد خرید مشتریان رستوران های عرضه کننده غذاهای داخلی و خارجی

در بازار رقابتی، فروشنده ای موفق تر است که بتواند با استفاده از نگرش های مصرف کنندگان متفاوت، نوع انگیزه های آنان را ازخرید غذاهای متفاوت درک کرده و بر اساس آن به کسب و کار خود رونق دهد. بخش خدمات به ویژه رستوران ها به دلایل مختلف ازجمله گردشگر پذیر بودن شهر، تنوع فرهنگ ها وخرده فرهنگ ها و سلایق از ظرفیت فروانی جهت تحقیقات بازاریابی برخوردار است.نتایج بررسی مبانی نظری مقاله حاضر، نشان می دهد که نگرش و انگیزه ی مشتریان بر قصد مشتریان تأثیر دارد. به عبارت دیگر باافزایش سطح نگرش و انگیزه ی مشتریان سطح خرید مشتریان نیز توسعه خواهد یافت.

کلیدواژه ها:

نگرش مشتریان ، انگیزه ، قصد خرید