بررسی تأثیر تبلیغات رسانه های اجتماعی بر مصرف (مورد مطالعه: کارکنان اداره کل محیط زیست استان مازندران)

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تأثیر ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی بر مصرف در بین کارکنان اداره کل محیط زیست استان مازندران می باشد. این پژوهش از توع توصیفی است. جامعه آماری این پژوهش، 700 نفر از کارکنان و مدیران اداره کل محیط زیست استان مازندران می باشند که با استفاده از جدول مورگان، 248 نفر به عنوان حجم نمونه تعیین شدند که اطلاعات لازم از طریق پرسشنامه با روش نمونه گیری تصادفی به دست آمد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار Smart PLS نشان می دهد که امید به عملکرد، عادت و تعامل بر مصرف محصولات ارائه شده در تبلیغات رسانه های اجتماعی تأثیر مثبت دارد، اما انگیزه بر مصرف محصولات ارائه شده در تبلیغات رسانه های رسانه های اجتماعی تأثیر ندارد. همچنین تعامل با نقش واسطه ای امید به عملکرد و انگیزه، بر مصرف محصولات ارائه شده در تبلیغات رسانه های اجتماعی تأثیر مثبت دارد.

کلیدواژه ها:

مصرف ، عادت ، انگیزه ، تمایل ، تعامل ، رسانه اجتماعی ، امید به عملکرد.