بررسی رابطه بازاریابی رویداد با قصد خرید مصرف کنندگان بانقش میانجی نگرش برند

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 444

فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMEAB06_070

تاریخ نمایه سازی: 19 آبان 1399

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر با هدف شناخت رابطه بازاریابی رویداد با قصد خرید مصرف کنندگان از فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران بانقشمیانجی نگرش برند صورت گرفته است. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظرماهیت توصیفی- پیمایشی است.برای گردآوری داده هایمربوط به سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا استفادهشده است. برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایائی پرسشنامه بسیار مطلوب ارزیابی گردیده است. جامعه آماریاین پژوهش شامل مشتریان فروشگاه زنجیرهای در شهر تهران است. پس از اطمینان از روائی و پایائی مقیاسه ای طراحی شده براساسمحاسبات انجام شده، پرسشنامه ها در نمونه ای به حجم 384 نفر توزیع شد.برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده و تعیین روابط بینمتغیرها نیز از تکنیک مدل معادلات ساختاری با نرم افزار SPSS و pls صورت گرفته است.

کلیدواژه ها:

نگرش برند ، احساسات با قصد خرید ، خجالت ، علاقمندی

نویسندگان

بیتا افندی زاده

دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم پزشکی تهران

سیدمحمد هاشمی نژاد

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم پزشکی تهران

سیدجلال الدین حسینی غنچه

استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تاکستان