بررسی رابطه بازاریابی رویداد با قصد خرید مصرف کنندگان بانقش میانجی نگرش برند

پژوهش حاضر با هدف شناخت رابطه بازاریابی رویداد با قصد خرید مصرف کنندگان از فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران بانقشمیانجی نگرش برند صورت گرفته است. روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظرماهیت توصیفی- پیمایشی است.برای گردآوری داده هایمربوط به سنجش متغیرهای پژوهش از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است برای بررسی روایی پرسشنامه از روش اعتبار محتوا استفادهشده است. برای محاسبه پایایی از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید و پایائی پرسشنامه بسیار مطلوب ارزیابی گردیده است. جامعه آماریاین پژوهش شامل مشتریان فروشگاه زنجیرهای در شهر تهران است. پس از اطمینان از روائی و پایائی مقیاسه ای طراحی شده براساسمحاسبات انجام شده، پرسشنامه ها در نمونه ای به حجم 384 نفر توزیع شد.برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده و تعیین روابط بینمتغیرها نیز از تکنیک مدل معادلات ساختاری با نرم افزار SPSS و pls صورت گرفته است.

کلیدواژه ها:

نگرش برند ، احساسات با قصد خرید ، خجالت ، علاقمندی