بررسی تاثیر تبلیغات آنلاین و تبلیغات دهان به دهان در جذب والدین به مدارس غیر انتفاعی شهرستان رشت با میانجیگری قصدانتخاب

هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر تبلیغات آنلاین و تبلیغات دهان به دهان در جذب والدین به مدارس غیر انتفاعی با میانجی گری قصد انتخاب بود. تحقیق دارای 6 فرضیه می باشد. این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی به شمارمی آید و از لحاظ شیوه گردآوری داده ها، رویکرد پیمایشی با ابزار پرسشنامه با 28 سوال بر تحقیق حاکم است جامعه تحقیق حاضر والدین دانش آموزان مدارس غیر انتفاعی شهرستان رشت می باشد که با استفاده از فرمول کوکران واطمینان بیشتر 395 پرسشنامه به صورت خوشه ای نمونه گیری شدند. برای سنجش متغیرها نیز از طیف 5 تایی لیکرت استفاده شد روایی پرسشنامه توسط اساتید و متخصصان تایید و پایایی پرسشنامه بااستفاده از آلفای کرونباخ 0/7 بررسی و تأیید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شد. برای آزمون فرضیه ها از مدلیابی معادلات ساختاری استفاده شد و تحلیل ها با استفاده از نرم افزار آماری Smart, SPSS22 و PLS3 انجام گرفت. نتایج تحقیق حاکی از آن بود که کلیه فرضیه های تحقیق تایید شد در این میان مشخص شد که تبلیغات آنلاین وتبلیغات دهان به دهان به صورت مستقیم یعنی بدون میانجی گری قصدانتخاب تاثیر بیشتری داشته و سریع تر به نتیجه می رسند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات آنلاین ، تبلیغات دهان به دهان ، جذب والدین ، مدارس غیرانتفاعی ، قصد انتخاب