ارزیابی تبلیغات اینترنتی بر جذب گردشگران به خراسان شمالی

صنعت گردشگري با تمام بخش هاي دیگر متفاوت است؛ زیرا که برخلاف بخش تولید، در بخش گردشگري، یک مکان به اضافه تمام آنچه که آن مکان ارائه می دهد، به فروش می رسد. در هر زمانی رقابت در سطح جهانی وجود دارد و ارتقاء مقاصد گردشگري، به ایده هاي خلاق و ناب نیاز دارد تا سبب توسعه گردد. یک مکان توسعۀ گردشگري و تبلیغات پیوند تنگاتنگی با یکدیگر دارند.تبلیغات می تواند در گسترش تولید، درآمد و ایجاد اشتغال در گردشگري نقش مهم و اساسی داشته باشد. از این رو هدف این پژوهش بررسی تاثیر روش هاي تبلیغات آنلاین بر جذب گردشگران به خراسان شمالی می باشد. جامعه آماري این پژوهش را گردشگران ورودي به خراسان شمالی که طی شش ماه گذشته از خراسان شمالی دیدار کرده اند، انتخاب و مطالعه به صورت پیمایشی با روش نمونه گیري تصادفی در بین 98 نفراز گردشگران ورودي به خراسان شمالی با استفاده از ابزار پرسشنامه اجرا شده است. براي تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیات پژوهش از روش ضریب همبستگی و مدل رگرسیون خطی استفاده شده است. براي انجام این کار از دو نرم افزار SPSS24 و Excel2013 استفاده گردید. نتایج نشان داد تبلیغات اینترنتی در افزایش سهم بازار صنعت گردشگري تاثیر مثبت دارد و در میان ابزارهاي تبلیغاتی اینترنتی، تاثیرگذاري شبکه هاي اجتماعی، ویدیویی هاي آنلاین بیشترین تاثیر را در افزایش سهم بازار صنعت گردشگري داشته است

کلیدواژه ها:

گردشگران ، ابزارهای تبلیغاتی آنلاین ، ویدیویی های آنلاین ، شبکه های اجتماعی ، ایمیل های گردشگری ، گردشگر.