شناسایی و اولویت بندی استراتژی های بازاریابی تاثیر گذار بر جذب مشتریان در کارگزاری های بورس اوراق بهادار

هدف اصلی پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی استراتژی های بازاریابی تاثیر گذار بر جذب مشتریان در کارگزاری های بورس اوراق بهادار بوده است، بدین جهت و با مرور ادبیات و پیشینه تحقیق و با مصاحبه با خبرگان و صاحبنظران استراتژی های بازاریابی تاثیر گذار بر جذب مشتریا و به تبع آن در هر استراتژی معیارهای مرتبط شناسایی شدند، و با توزیع پرسشنامه در بین نمونه آماری متشکل از 40 نفر از مدیران ارشد کارگزاری های بورس اوراق بهادار تهران توزیع شد، نتایج حاصل از پرسشنامه های گردآوری شده با استفاده از روش فرآیند تحلیل سلسله مراتبی نشان از اولویت معیارهای کسب مزایای رقابتی و همکاری های جدید، کاهش انحراف سازمان از بودجه و بهبود عملکرد هزینه ای سازمان در بخش استراتژی مالی را نشان داد.

کلیدواژه ها:

شناسایی و اولویت بندی ، استراتژی های بازاریابی ، جذب مشتریان ، کارگزاری های بورس اوراق بهادار