شناسایی و تبیین آمیخته ترفیع کارآفرینانه با رویکردی نوگرایانه در بنگاه‌های کارآفرین

این مقاله به شناسایی آمیخته ترفیع در نظام بازاریابی بنگاه‌های اقتصادی کارآفرین، فعال در بخش صنایع غذایی ایران پرداخته است، به‌طوریکه با ذکر تعاریف و عناصر آمیزه بازاریابی کارآفرینانه، ابزارهای مختلف ترفیع مورد بررسی قرار داده شده و تأکید می‌گردد که کارآفرینان با رویکری نوآورانه به استفاده از آمیخته ترفیع اهتمام ورزند. چارچوب تحقیقی مورد نظر، رویکرد ترکیبی است. در مرحله اول از روش‌های کیفیِ مقتضی، همچون فنون تحلیل محتوا و مصاحبه‌های اکتشافی جهت استخراج سنجه‌های پژوهش استفاده شده و سپس با بکارگیری رویکرد کمی، اطلاعات مربوطه جمع‌آوری گردید. یافته های پژوهش حاکی از آن است که آمیخته ترفیع در بنگاه های اقتصادی کارآفرین، عبارت است از: ترفیع به شیوه جودویی، ترفیع به شیوه کلیک‌اندبریک، ترفیع به شیوه پارتیزانی، ترفیع به شیوه کلامی، ترفیع به شیوه ویروسی، ترفیع به شیوه بازاریابی ارتباطی و قفل کردن مشتری، و ترفیع به شیوه بازاریابی شبکه‌ای که با رویکردی نوآورانه پیاده سازی می گردند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، ترفیع ، آمیخته ترفیع کارآفرینانه