مطالعه تجربی محرک های پذیرش تبلیغات موبایل در ایران

سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,185

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MOBILEVAS01_020

تاریخ نمایه سازی: 23 آبان 1389

چکیده مقاله:

امروزه تبلیغات موبایل به عنوان یکی از مهم ترین و تأثیر گذارترین فعالیت های بازاریابی مطرح می باشد چون بازاریابان از طریق این رسانه کوچک امکان دسترسی انفرادی، مستقیم ومتقابل با کاربران در هر زمان و مکان را دارند. در همین راستا فعالیت های تبلیغاتی باید با کارشناسی بیشتری طراحی گردند و کسب و کارها باید روی نتیجه بخش بودن و پذیرش تبلیغات توسط مشتریان با توجه به گرایشات و نیازهای آنان تمرکز کرده و با ارائه خدمات ارزش افزوده فرآیند پذیرش تبلیغات را کامل کنند. این مقاله با هدف شناسایی محرک های پذیرش تبلیغات موبایل، منابع داخلی و خارجی را مورد بررسی قرار داده و به مطالعه تجربی این عوامل در ایران می پردازد. نتیجه این پژوهش نشان می دهد که کاربران ایرانی نگرش منفی به تبلیغات مبتنی بر مکان که زیر ساخت آن در حال حاضر فراهم نیست، سایر عوامل شناسایی شده در این مقاله، قابلیت پیاده سازی و اجرا در ایران را دارند.

نویسندگان

منیژه کشتگری

دانشگاه صنعتی شیراز

ساره خواجه پور

شرکت مخابرات استان فارس

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • I1] مظفری پور، (1388)، «گزارش کامل کنفرانس خبری سومین سالگرد ...
  • Haghirian, p. , Madlberger, M _ , and Tanuskova, A. ...
  • Pietz, M. , Storbacka, L. , &Muller, R. "Driving Advertising ...
  • Tsang, M. , Ho, Sh. , &Liang , T. Consumer ...
  • Pietz, M. , Olofsson, A. , and Paulsson, M. Advertisement ...
  • _ auer, H. , Reichard, T. , Barnes, S. , ...
  • Haghirian, p., Madlberger, M. A Cross Cultural Analysis of Perceptions ...
  • Sheppard, H., Hartwick, J., and Warshaw, P .R. The Theory ...
  • Oh, L., Xu, H. Effects of Multimedia on Mobile Consumer ...
  • Merisavo, M., Kajalo, S. An Empirical Study of the Drivers ...
  • _ :/j iad. org/article92 >.B28 June 2010 X ...
  • Bamba, F..J.Barnes, S. Evaluating Consumer Permission in SMS Advertising .Norwich ...
  • Drossos, D. , M.Giaglis, G. , Lekakos , G. Determinans ...
  • Dickinger A..Kleijnen, M. Coupons Going Wireless :Determinans of Consumer Intentions ...
  • Patel, N. Consumer Attitudes Towards the Emerging Location Opportunity". (2009). ...
  • نمایش کامل مراجع