ارائه مدلی برای تبلیغات مؤثر از طریق پیام کوتاه

سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,089

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICM01_025

تاریخ نمایه سازی: 28 آذر 1392

چکیده مقاله:

امروزه با توجه فضای رقابتی به وجود آمده بین سازمانها و همچنین افزایش قدرت مشتری نسبت به گذشته، اهمیت پرداختن به روش های نوین بازاریابی و تبلیغات نه تنها برای یافتن مشتریهای جدید، بلکه برای حفظ مشتریهای فعلی، افزایش وفاداری آنها و برقراری روابط مستحکم با آنها بیشتر نمایان می شود. استفاده از تلفن همراه و تکنولوژی های وابسته آن می تواند نقش به سزایی در پیشبرد این اهداف داشته باشد. این مقاله با تمرکز بر پیام کوتاه، به بررسی ویژگیهای آن و فاکتورهای مؤثر بر پذیرش این نوع تبلیغات توسط کاربران پرداخته و مدلی برای تبلیغات از طریق این رسانه پیشنهاد کرده است که علاوه بر دارا بودن فاکتورهای پذیرش، از جمله عدم ایجاد رنجش، کنترل پذیری، شخصی سازی و وجود منفعت برای کاربر، سازمان را به اهداف ذکر شده در رابطه با مشتری میرساند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

محدثه مظهری

دانشجوی کارشناسی ارشد فناوری اطلاعات، گرایش تجارت الکترونیک

غلامحسین دستغیبی فرد

استادیار بخش علوم کامپیوتر و فناوری اطلاعات دانشکده برق وکامپیوتر دانشگاه شیراز

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :