ارزیابی باور، نگرش و پاسخهای رفتاری نسبت به تبلیغات اینترنتی در بین دانشجویان ایرانی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,175

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ADSCONF01_014

تاریخ نمایه سازی: 25 بهمن 1394

چکیده مقاله:

این مطالعه با هدف بررسی باور، نگرش و پاسخهای رفتاری دانشجویان نسبت به تبلیغات اینترنتی انجام گرفته است. یک نمونه تصادفی از 369 دانشجوی پاسخ دهنده دختر و پسر به پرسشنامه توزیع شده بین دانشجویان شهر تهران در گروه سنی 18-30سال از دانشگاههای دولتی تهران، شهید بهشتی، علامه طباطبائی، تربیت مدرس و صنعتی شریف بدست آمد. مدل برگرفته از مرور ادبیات نظری و تجربی است و دادهها با استفاده از آزمون های تک نمونهای، آزمون میانگین دو گروه مستقل، همبستگی پیرسون و معادلات ساختاری موردآزمون قرارگرفت. یافتهها نشان میدهد عوامل مرتبط با سرگرمی، اعتبار و ارزش بر نگرش نسبت به تبلیغاتتاثیر مستقیم دارد. تاثیر عوامل اطلاعاتی و اقتصادی بر نگرش نسبت به تبلیغات رد شد. همچنین نگرش مثبت نسبت به تبلیغات بر پاسخهای رفتاری مشتریان تاثیر داشته و امکان کلیک روی تبلیغات و خرید اینترنتی را افزایش میدهد. تفاوت معنی دار جنسیتی بین اعضای نمونه مشاهده نشد. پیشنهاد کلی به موسسات تبلیغاتی و کسب و کارهای برخط، سرمایهگذاری مطلوب در راستای غنیسازی اطلاعاتی تبلیغات، جذاب کردن تبلیغات به ویژه برای گروه سنی جوانان به عنوان مخاطبان اصلی، ایجاد اعتماد بین مخاطبان نسبت به تبلیغات اینترنتی و در نهایت ایجاد نگرش مثبت نسبت به تبلیغات اینترنتی است.

نویسندگان

منیژه حقیقی نسب

دانشیار گروه مدیریت دانشگاه الزهرا (س)

الهه کردی قصرالدشتی

کارشناس ارشد مدیریت بازارگانی

مریم میرزاپور

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • باقری، م، رنجبر، م. (1386). تبلیغات اینترنتی و بررسی جایگاه ...
  • عباسی، ع، محمدیان، م. (1386. رابطه بین نگرش مصرف کنندگان ...
  • Alsmadi, S. (2002). Examination of Public Attitudes towards TV Advertising ...
  • Belch, G., & Belch, M. (2009). Advertising and promotion: An ...
  • Brackett, L., & Carr, B. (200 1).Cyberspace advertising vs. other ...
  • Berthon, P., Pitt, L. F.& Watson, R. T. (1996). The ...
  • Bruner, GC. & Kumar, A. (2000). Web commercials advertising hierarchy ...
  • Campbell, D.E.& Wright, R.T. (2008). Shut-up I Don"t Care: Understanding ...
  • Dyer, G. (1982). Advertising as c ommunication. New York: Methuen. ...
  • Eckler, P.& Bolls, P. (201 1).Spreading the Virus: Emotional Tone ...
  • Frith, K. T. (1995). Advertising and Mother Nature In A. ...
  • Kamal, S.& Chu, S. (2012b). Beliefs, attitudes, and behavious toward ...
  • Lages, L. (2004). The STEP Scale: A Measure of Short-Term ...
  • Lai, C, S, & Hsu, H, C, . (2010). Gender ...
  • Li-Ming, A. K., Wai, T. B.& Hussin, M.; Mat, N. ...
  • Lutz, K.R., Lee, M.-S.& Sauer, P.L. (1995), The combined influence ...
  • Mehta, A. 2000. Advertising attitudes and advertising effectiveness, Journal of ...
  • McCormally, K. (2000). Shoot 'em down', Journal of Kiplinger's Personal ...
  • Muehling, D.D. (1987), An investigation of Factors underlying attitude s-toward ...
  • Munusamy, J., & Wong, C. H. (2007).Attitude towards advertising among ...
  • Nedungadi, P., Mitchell, A. A.& Berger, I. E. 1993. A ...
  • Nihel, Z. 2013. The effectiveness of intermet advertising throu ghmemorizati ...
  • Pyun, D, Y. &James, J, D. (2011). Attitude toward advertising ...
  • Rubin, A. M. (2002). The _ _ and- gratifications perspective ...
  • Russel, H., Staffaroni, j., & Fox, A. (1994). The missing ...
  • Schlosser, A.. & Shavitt, S. (1999). Survey of Intermet users ...
  • Sun, Y., Lim, K., Jiang, C., and sun, J.(2010). Do ...
  • Thomas, S. & Kohli, S.C. (2011). Can Brand Image Move ...
  • Wyer, R. S.& Albarracin, D. (2005). Belief formation, organization, and ...
  • Wong, E., (2010). Exploring The OriginsAnd Information Processing Differences ...
  • Wang, Y.& Sun, S. (20 10a).Assessing beliefs, attitudes, and behavioral ...
  • Watson, R. T., Akselsen, S.& Pitt, L. (1998). Attractors: building ...
  • Wolin, L., Korgaonkar, P., & Lund, D. (2003).Beliefs, attitudes and ...
  • Yang, K. (2004). A comparison of attitudes towards Internet advertising ...
  • نمایش کامل مراجع