بررسی اثر بازاریابی کار آفرینانه بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط

پژوهش حاضر با هدف بررسی اثر بازاریابی کار آفرینانه بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط مبتنی بر رویکردی کتابخانهای- میدانی و در طی مطالعه ای توصیفی- همبستگی صورت گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مدیران شرکت های کوچک و متوسط فعال در شهرک صنعتی جی اصفهان با حداقل مدرک کارشناسی بوده است که از نوع محدود می باشد.نمونه آماری به روش در دسترس اتفاقی مبتنی بر قواعد معادلات ساختاری به تعداد 295 نفر انتخاب گردیده است. ابزار جمعآوری داده ها پرسشنامه 59 سوالی برای سنجش روابط بین متغیرهای پژوهش می باشد که روایی آن به دو روش همگرایی وتشخیصی و پایایی پرسشنامه به روش پایایی معرف ها و مرکب تایید گردیده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرمافزار PLS -Smart و با رویکرد حداقل مربعات جزئی انجام شده است. نتایج پژوهش نشان داد که بازاریابی کار آفرینانه برعملکرد شرکت های کوچک و متوسط تاثیر گذار است. سایر یافته ها نشان داد که مولفه های گرایش به نوآوری، پیشرو بودن،فرصت گرایی، ریسک پذیری، مشتری مداری، خلق ارزش و اهرم کردن منابع نیز بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسطتاثیر مثبت معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

شرکت های کوچک و متوسط ، عملکرد شرکت ، بازاریابی کارآفرینانه ، مدلسازی معادلات ساختاری