عوامل شکل گیری آرمانشهر فعالیت بدنی: رویکرد برندسازی شهری

ویژگی های محیط زندگی از جمله شهرها می تواند بر سبک زندگی، تغییر ذائقه و رفتار فیزیکی شهروندان تاثیر شگرفی بگذارد. هدف از این تحقیق، تدوین مولفه های آرمانشهر فعالیت بدنی بوده است. آرمانشهر در اصطلاح، یعنی شهری که دارای ساختاری سیاسی، اقتصادی، اجتماعی، آموزشی و ... باشد که بتواند حداکثر اعضای تابع خود را به حداکثر سعادت ممکن از حیث تحرک و پویایی برساند. در این تحقیق کیفی که از طریق مصاحبه با 21 نفر از صاحبنظران از حوزه های مدیریت ورزشی، مدیریت شهری، روانشناسی، مهندسی عمران و معماری به انجام رسید، و داده های حاصله از آن با نرم افزار MAXQDA 18 تحلیل شد، 8 عامل اساسی به عنوان مبانی ساخت آرمان شهر فعالیت بدنی شناخته شدند. این عوامل به ترتیب تاثیرگذاری عبارتند از: برنامه ریزی جامع و سیستمی، فرهنگ سازی، معماری شهری، اجرا و نظارت بر پروژه ها، ارتباطات ساختاری، برندسازی مکانی و بازاریابی اجتماعی. نتیجه گیری کلی این تحقیق نشان داد که عوامل هشت گانه شناسایی شده باید به صورت ترکیبی و در کنار هم قرار گیرند تا یک شهر بر اساس معیارهای تحرک، شادابی و سلامت جسمی روانی طراحی گردد.

کلیدواژه ها:

آرمانشهر ، فعالیت بدنی ، شناسایی عوامل ، رویکرد برند سازی شهری