رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی پایدار در حوزه صادرات دریای خزر با استفاده از روش بهترین-بدترین

اهمیت موضوع پایداری به حدی افزایش یافته است که در حوزه بازاریابی نیز به آن توجه ویژه شده است. هدف از انجام این پژوهش، ارزیابی و رتبه بندی عوامل موثر بر بازاریابی پایدار در حوزه صادارت دریای خزر بوده است. در همین راستا با استفاده از مقالات موجود در حوزه بازاریابی پایدار، مهم ترین معیارهای هر بعد از ابعاد بازاریابی پایدار شناسایی شد و با استفاده از روش بهترین-بدترین، رتبه بندی نهایی صورت گفت. نتایج نشان می دهد که در بعد اقتصادی بازاریابی پایدار، 7 معیار شاخص رشد قیمت محصول به سطح کلی رشد قیمت بازار، سودآوری فروش، سطح تخفیف، نسبت قیمت محصول به قیمت محصول رقیب اصلی، تعداد ابزارهای ارتباطی بازاریابی، نسبت تمایز محصول شرکت به سطح متوسط بازار، سطح توزیع، در بعد اجتماعی بازاریابی پایدار، 7 معیار نسبت رضایت مشتری، ضریب وفاداری مشتری، ضریب گردش کارکنان، درصد هزینه های تحقیق بازاریابی، میزان شناخت، سهم شکایات، اهمیت مشتری مداری در کارکنان و در بعد زیستمحیطی بازاریابی پایدار، 6 معیار سهم زباله ها برای بازیافت، متوسط عمر تجهیزات، منابع سوخت های زیستی، سهم تولید سبز در کل تولید شرکت، سهم نوآوری های زیست محیطی در کل نوآوری شرکت، ضریب استهلاک دارایی های ثابت، طیق امتیازات کسب شده رتبه بندی شدند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی پایدار ، پایداری ، روش بهترین –بدترین.