مدیریت اقتصاد مقاومتی در بازاریابی ورزشی در ایران

اقتصاد مقاومتی یک نظام اقتصادی است که هماهنگ با سیاستهای کلان سیاسی و امنیتی کشور و برای مقاومت در برابر اقدایمات تخریبی شکل بگیرد تا بتواند در برابر ضربات اقتصادی تحریم های گوناگون اقتصادی مقاومت کرده و توسعه و پیشرفت خود را ادامه دهد و روند رو به رشد همه جانبه خود را در ابعاد ملی، منطقهای و جهانی حفظ کند. از طرفی، مدیریت بازاریابی به معنای تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی، اجرا و کنترل برنامه هایی است که به قصد ایجاد، برفراری و حفظ مبادلات نافع برای رسیدن به اهداف سازمانی طراحی می شوند. امروزه بازاریابان با چالشی سخت مواجه شدهاند، چگونه در محیط ابر رقابتی آن هم در شرایط تحریم های ایجاد شده امروزی اقدام به نوآوری کنند. در اقتصادی مصرف گرا که بازارها از محصولات همانند اشباع شدهاند و این اقتصاد همچنان در کنار مشتریانی به حیات خویش ادامه میدهند که هر روز ، بیشتر و بیشتر در برابر پیامهای تبلیغات تجاری و بازاریابی سنتی مصونیت پیدا میکنند. هر چند ویژگیهای اصلی بازاریابی شامل بخش بندی بازار و تکثیر مارکهای تجاری در بازارهای آینده آنها دیده میشود تا خود مقدمه ای برای سقوط بازاریابی باشد. در این بین وظیفه مدیریت بازاریابی نه فقط جستجو برای تقاضا و افزایش آن است، بلکه تغییر و حتی کاهش آن نیز بر عهده اوست، بنابراین برای نیل به اهداف هر سازمان ورزشی، مدیریت بازاریابی میکوشد به طریقی که میتواند، سطح، زمانبندی و ماهیت تقاضا را تحت تاثیر قرار دهد. بازاریابی کالاها و خدمات در درجه اول بر رضایتمندی مشتری تمرکز دارد. رضایتمندی هنگامی اتفاق میافتد که انتظارات برآورده شوند. مشتری راضی سبب بوجود آمدن سه فرصت زیر برای شررت میشود. اول اینکه مشتری راضی باعث افزایش ارزش سازمان برای مالکان و سهامداران میشود. دوم اینکه، مشتری راضی جریان نقدینگی آینده سازمان را تضمین میکند و سوم اینکه مشتری راضی تغیرات در جریان نقدی آینده سازمان را کاهش میدهد. اقتصاد مقاومتی رویکردی جایگزین در کلام رهبری معرفی میشود که هدف از آباد بازسازی و احیای اقتصاد داخلی ایران است و در این رهگذر موفقیت حاصل نمیشود مگر اینکه بخش خصوصی و مردمی در کنار بخش دولتی شانه به شانه حرکت کند، زیرا سیاستگذاری و اجرای برنامه های اقتصادی معطوف به پایداری در همه سطوح با فرض فشار همه جانبه نظام سلطه گر بر ابعاد متعدد اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی میباشد. اکنون، ضرورت ترقیب اقتصاد مقاومتی در مدیریت بازاریابی ورزشی در این بازار رقابتی شدید بین المللی شدیدا0 احساس میشود. در این مطالعه که به روش کتابخانه ای و بازنگری کتب و مقالات در این زمینه طراحی شده است، هدف روشن نمودن مفهوم بازاریابی در شرایط اقتصاد مقاومتی، اهمیت، ابعاد، فرآیندها، آمیخته و جدیدترین فلسفه بازاریابی در جهت رعایت اقتصاد مقاومتی، طراحی برنامه ها در این راستا میباشد. هر کسی که درگیر ورزش است، باید خودش را به عنوان بخشی از بازاریابی ورزشی ببیند و تلاش قابل توجهی در جهت ایجادجاذبه ورزشی داشته باشد. بزرگترین وظیفه در حوزه بازاریابی این است که هر کس که دارای نقشی در حیطه بازاریابی است مجاب شده و کسانی را که در جهت موفقیت و بازاریابی واقعی ورزش تلاش می کنند گرد هم آورند.

کلیدواژه ها:

مدیریت اقتصاد مقاومتی ، بازاریابی ورزشی ، حامیان مالی