ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تدوین الگوی تاثیر هویت جنسی برند بر ارزش برند

تعداد صفحات: 7 | تعداد نمایش خلاصه: 26 | نظرات: 0
سال انتشار: 1399
کد COI مقاله: EMCONF07_059
زبان مقاله: فارسی
(فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.

با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید.در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.

لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.

برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 7 صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : 7,000 تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تدوین الگوی تاثیر هویت جنسی برند بر ارزش برند

نوید شریفی - عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی کومش سمنان
سهیل ذوالفقاری - دانش آموخته دکتری حقوق خصوصی

چکیده مقاله:

هویت جنسی برند اشاره به صفات شخصیت فردی مرتبط با مردانگی و زنانگی محصول دارد که هر دو قابل ارتباط با برند ها هستند .پژوهش حاضر در زمره تحقیقات کاربردی قرار دارد. همچنین از حیث روش از نوع توصیفی- همبستگی می باشد.حجم نمونه اماری این تحقیق 386 نفر از کاربران برنامه دیجی کالا که حداقل یکبار از این سایت خرید کرده اند می باشد. جهت جمعآوری اطلاعات از پرسشنامه های هویت جنسی برند گرومان (2009)، علاقه به برند لوریرو و همکاران (2012)، تعامل برند مصرفکننده تسای و من (2013)، ارزش برند مبتنی بر مصرف کننده یو و دانتو(2001) استفاده شد. روایی پرسشنامه های نظر به استانداردبودن مورد تایید قرار گرفت. همجنین جهت بررسی پایایی ابزار از آزمون کرونباخ استفاده شد که در تمامی موارد مقدار حاصله بیشتراز 0.7 بوده در نتیجه پایایی ابزار سنجش مورد تایید قرار گرفت. همجنین داده ها توسط تکنیک معادلات ساختاری مورد تحلیل قرارگرفت. بر این اساس نتایج نشان داد ویژگی های شخصیتی زنانه برند تاثیر مثبتی بر تعامل برند مصرف کننده در دارند. همچنینویژگی های شخصیتی مردانه و زنانه برند تاثیر مثبتی بر علاقه به برند مصرف کننده در خرید اینترنتی دارند. دیگر نتایج نشان میدهدویژگی های شخصیتی مردانه و زنانه برند تاثیر مثبتی بر ارزش برند مبتنی بر مصرف کننده در خرید های اینترنتی ندارند. در نهایتاینکه تعامل برند مصرف کننده تاثیر مثبتی بر ارزش برند مبتنی بر مصرف کننده در خریدهای اینترنتی داشته است.

کلیدواژه ها:

هويت جنسي برند، تعامل برند مصرف كننده ،ارزش برند مبتني بر مصرف كننده ، ديجي كالا

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1028021/

کد COI مقاله: EMCONF07_059

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
شریفی، نوید و ذوالفقاری، سهیل،1399،تدوین الگوی تاثیر هویت جنسی برند بر ارزش برند،هفتمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی، مدیریت و کارآفرینی ایران،تهران،،،https://civilica.com/doc/1028021

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1399، شریفی، نوید؛ سهیل ذوالفقاری)
برای بار دوم به بعد: (1399، شریفی؛ ذوالفقاری)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی