تحلیل ارتباط علی تصویر فروشگاه با قصد خرید مشتریان محصولات ورزشی

با گسترش فناوری در حوزه های تولیدو توزیع کالا و نیز تنوع سلایق مشتریان و اهمیت یافتن بازاریابی محصولات و گسترشرقابت برای فروش، شیوه های تولید وتوزیع دگرگون شده اند.درراستای همین پویایی سیستم توزیع بوده است که ایجاد و گسترشفروشگاه های درجهان گسترش یافته است . درایران با توجه به پیدایش و ایجادساختار جدید و فناوری نوین دربخش خرده فروشی وفروشگاهی رقابت شدیدی بین فروشگاه ها وخرده فروشی ها برای جلب نظر مشتریان به وجود آمده است . در این راستا، نقش فروشگاه هابسیار با اهمیت جلوه می کند. بسیاری ازمشتریان درهنگام خرید،حضور درمحیط مناسب را با اهمیت میدانند.تصویر فروشگاه ازجملهعوامل فیزیکی است که میتواند برجذب مشتری و بالابردن قصدخریداثرگذار باشد.تصویرفروشگاه با تاثیری که برواکنش های شناختی،عاطفی و احساسی افرادمی گذاردمی تواندمشتری رابه خریدترغیب کند.هدف ازپژوهش حاضرتحلیل ارتباط علی تصویر فروشگاه با قصدخرید مشتریان محصولات ورزشی است. این تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و از نظرماهیت ازنوع تحقیقات علی بودکه به صورتپیمایشی انجام شد.جامعه آماری تحقیق شامل مشتریان فروشگاه های ورزشی شهرستان یاسوج بود،که ازطریق روش نمونه گیریتصادفی- طبقه ای ازمیان 12 فروشگاه ورزشی دراین شهر، چهار فروشگاه انتخاب شد ودرمجموع 381 پرسشنامه بین مشتریان فروشگاهورزشی توزیع شد .جهت جمع آوری داده ها ازپرسشنامه محقق ساخته استفاده شدکه روایی صوری به وسیله متخصصان وسازه به وسیلهتحلیل عاملی تاییدی موردآزمون قرار گرفت و پایایی آن بوسیله ضریب آلفای کرونباخ بدست آمد. به منظورتجزیه وتحلیل داده ها وآزمونفرضیات ازنرم افزار SPSS نسخه 22 و 20AMOS ا ستفاده شد. بنابرنتایج حاصله از، r به دست آمده درسطح p≤0/05 همبستگی مثبتومعناداری رابین تصویر فروشگاه با قصدخرید مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر یاسوج نشان میدهد.بنابراین توجه بهابعادتصویرفروشگاه وتصویر برند فروشگاههای ورزشی شهریاسوج به عنوان عاملی تاثیرگذاردرقصدخرید وتمایل مشتریان بهخریدمحصولات ورزشی خواهد بود.طراحی فروشگاه به گونه ای باشد که تردد مشتریان به آسانی انجام پذیرد.چیدمان کالاها بایدبه گونهای باشد که امکان دسترسی مشتری به تمامی اجناس فروشگاه باشد.کالاهای متنوع و با کیفیت برای مشتری درمقایسه با قیمت ازبرندهای مختلف وجود داشته باشد. (جدول در متن مقاله اصلی)

کلیدواژه ها:

تصویر فروشگاه ، قصد خرید ، مشتریان ، محصولات ورزشی ، یاسوج