تعیین تاثیر مهارت و ویژگی های مدیران زن بر فعالیت های بازاریابی و عملکرد سازمانی

هدف اصلی پژوهش حاضر تعیین تاثیر مهارت و ویژگی های مدیران زن بر فعالیت های بازاریابی و عملکرد سازمان است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، توصیفی، پیمایشی، از نوع میدانی میباشد. داده های پژوهش، به روش مطالعه کتابخانه ای و میدانی داده های آن به وسیله نمونه ، از طریق پرسشنامه سازمانی با پایایی مطلوب 0/89 جمع آوری شدند. از روایی صوری و روایی عاملی برای روایی ابزار تحقیق استفاده شد و جامعه آماری شامل کارشناسان و مدیران بانک صادرات تهران به تعداد 10000 نفر است . که از طریق فرمول کوکران نمونه پژوهش شامل 378 ازطریق نمونه گیری تصادفی دردسترس انتخاب شدند برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آمار توصیفی و آمار استنباطی با استفاده از نرم افزارهای SPSS و pls استفاده شده است. هر یک از فرضیه های تحقیق بر اساس یک ساختار علی با تکنیک حداقل مربعات جزئی PLS آزمون شده است. نتایج پژوهش ،پس از تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد که مهارت و ویژگی های زنان بر فعالیت های بازاریابی و عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

فعالیت های بازاریابی ، عملکرد سازمانی ، مدیران زن