بررسی عوامل موثر بر زمینه سازی یک برند شهری با هدف تقویت تصویر ذهنی مقصد مخاطب ( نمونه مورد مطالعه : شهرستان رضوانشهر )

برند شهری ارائه دهنده تصویر و بسته ای در مورد مکان است که به تاکید بر ویژگی های منحصر به فرد شهر می پردازد.تصویر سازی نزدیک ترین گام شکل گیری برند است .تصویر برند عبارت است از ادراکاتی از برند که توسط تداعی گرهای برند در ذهن مصرف کننده منعکس می شود.این تحقیق با هدف یافتن ارتباط مابین یک برند شهری با میزان تقویت تصویر ذهنی مخاطب از مقصد انجام شده است و فرض بر آن بوده که این ارتباط مستقیم و مثبت میباشد.روش تحقیق این پژوهش بر مبنای هدف از نوع کاربردی و بر اساس داده ها از نوع کمی و به روش توصیفی-تحلیلی انجام شده است، جامعه آماری را 230 نفر از شهروندان شهرستان رضوانشهر که رده سنی آن ها بالای 18 سال است و نیز گردشگران 18 سال به بالا تشکیل می دهند. روش نمونه گیری در تحقیق حاضر به صورت تصادفی ساده است. که در نهایت تحلیل داده ها توسط نرم افزار SPSSانجام گرفته و رابطه مابین برند شهری با تصویر ذهنی مخاطب بدست آمده است.

کلیدواژه ها:

برند شهری ، برند سازی ، تصویر ذهنی