دفاعیه ارشد: بررسی طراحی گرافیکی در تبلیغات تعاملی طی سال های ۱۳۸۰ تا۱۴۰۰ در شهر تهران

بررسی طراحی گرافیکی در تبلیغات تعاملی طی سال های ۱۳۸۰ تا۱۴۰۰ در شهر تهران روز پنجشنبه، 2 اسفند، 1403 توسط موسسه آموزش عالی هنر شیراز در شهر شیراز استان فارس برگزار می شود.

چکیده هدف:هدف اصلی پایان نامه دستیابی به اصول طراحی گرافیکی در تبلیغات تعاملی طی سال های 1380 تا1400 در شهر تهران است. روش شناسی پژوهش: روش پژوهش حاضر کیفی و به لحاظ هدف توصیفی- تحلیلی است. شیوه گردآوری اطلاعات به صورت مطالعات کتابخانه ای با استفاده از ابزار فیش برداری از منابع مکتوب دست اول و دست دوم است. جامعه آماری پایان نامه را تعداد 11 عدد از تبلیغات تعاملی سطح شهر تهران طی سال های 1385 تا 1400 تشکیل داده اند و نمونه گیری از جامعه آماری به صورت نمونه گیری صورت هدفمند (غیر احتمالی) انجام شده است. یافته ها: در تبلیغ پنیرخامه ای ویلی از شیوه هنر مشارکتی، در تبلیغ سس خردل بیژن از هنر تعاملی، در تبلیغ سس کم چرب بیژن از هنر تعاملی، در تبلیغ ماست لاکتیویا از هنر دیجیتالی، در تبلیغ بستنی بیسکوئیتی پاندا از هنر چیدمان، در تبلیغ دسر دنت از هنر دیجیتال، در تبلیغ رب گوجه فرنگی سحر، تلویزیون ال جی، از هنر سه بعدی و تعاملی و در تبلیغ پوشاک – لطیف و زیبا نیز از هنر تعاملی و در تبلیغ بانک تجارت از هنر دیجیتال و سرانجام در تبلیغ سامسونگ از هنر نوری استفاده شده است. لذا به طور کلی می توان گفت از شیوه هنر تعاملی و دیجیتال در تبلیغات سال های 1380 تا 1400 شهر تهران استفاده بیشتری شده است. اصلی ترین شیوه های اجرایی در جهت تبلیغ محصول ازطریق تبلیغات تعاملی شیوه بازخورد، درگیر شدن فعال و واکنش، فعالیت فیزیکی، مشارکت وکنترل مصرف کنندگان همراه با ارتباط دوسویه و بازخورد است. نتیجه گیری: طراحی گرافیکی در تبلیغات دهه 80 و 90 شمسی با توجه به عدم پیشرفت تکنولوژی و فناوری نسبت به امروز، مبتنی بر عناصر گرافیکی با تلفیق ایده و خلاقیت و شیوه های غیر مستقیم و مستقیم پیام و ترکیب مجزا و یا تلفیقی متن و تصویر گرافیکی در احجام مستطیل شکل افقی و عمودی با رنگ های گرم و سرد برای اثرگذاری بیشتر بر مخاطب و انتقال پیام تبلیغ به وی صورت گرفت و با توجه به پیشرفت های فناوری عناصر گرافیکی بیشتری در تبلیغات همچون استیکرهای تبلیغاتی اضافه شد و متون نوشتاری که در تمام تبلیغات به صورت جملاتی کوتاه بودند با فونت درشت و ضخیم و نرم به تصویر کشیده شدند، لیکن در سال1400 طراحی گرافیکی تبلیغات به صورت دیجیتالی و سه بعدی بیشتر حضور پیدا کرد و عناصر طراحی گرافیکی همچون قبل در تبلیغات حضور داشتند، اما نوع ارائه طرح گرافیکی مبتنی بر نورپردازی و سه بعدی نمایی جلوه دیگری پیدا کرد. کلیدواژه ها: طراحی گرافیکی، تبلیغات، تبلیغات تعاملی، تهران.
معرفی سخنرانان: گرداورنده : مهدی رضوی استاد راهنما : تورنگ چماچم استادان داور: شهریاراسدی - لیلا شکاری