بررسی عوامل موثر بر بکارگیری فناوری اینترنت اشیاء در بازاریابی هوشمند

هوشمندی رقابتی عبارت است از نظارت هدفمند بر محیط رقابتی با هدف اخذ تصمیمات راهبردی برای کسب مزیت رقابتی پایدار سازمان. اینترنت اشیا و قابلیت هایی که در اختیار مدیران قرار می دهد ابزار کارآمدی برای دستیابی به هوشمندی رقابتی است. براساس مطالعات انجام گرفته سودمندی ادراک شده، سهولت استفاده، اعتماد، پذیرش اجتماعی، لذت استفاده و قابلیت کنترل به عنوان متغیرهای موثر بر بکارگیری اینترنت اشیا در بازاریابی هوشمند شناسایی شده اند. پرسشنامه ای طیف لیکرت پنج درجه جهت گردآوری داده ها طراحی گردید. برای بررسی روایی پرسشنامه از دو روش روایی محتوا و روایی سازه (تحلیل عاملی تاییدی) استفاده شده است برای محاسبه پایایی نیز ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید. ضریب آلفای کرونباخ پرسشنامه پرسشنامه 0/837 محاسبه گردید. بنابراین پایایی پرسشنامه مطلوب ارزیابی گردیده است. جامعه آماری این تحقیق شامل مدیران و کارشناسان شرکت های فعال در سازمان منطقه آزادقشم می باشند. ازنمونه ای به حجم 200 نفر استفاده شده است. برای تعیین روابط روابط بین متغیرها نیز از تکنیک مدل یابی معادلات نرم افزارهای آماری SPSS18 و LISREL 8.8 استفاده شد. نتایج نشان داده است تاثیر سودمندی ادارک شده بر بکارگیری فناوری اینترنت اشیا 0/54 وتاثیر سهولت استفاده 0/36، تاثیر اعتماد 0/31 تاثیر پذیرش اجتماعی 0/43 تاثیر لذت استفاده 0/53 و تاثیر قابلیت کنترل 0/34 بدست آمده است آماره t نیز همواره از مقدار بحرانی 1/96 بزرگتر بوده لذا تمامی متغیرهای شناسایی شده بر بکارگیری فناوری اینترنت اشیاء تاثیردارند.

کلیدواژه ها:

پذیرش فناوری ، اینترنت اشیاء ، هوشمندی رقابتی