مطالعه تجربی تاثیر سطح درگیری مشارکت ذهنی بر قصد خرید مصرف کنندگان با تعدیل گری سطح تفسیر مصرف کننده

هدف این پژوهش مقایسه تفاوت بین انواع مختلف تبلیغات از نظر احساسی یا کارکردی بودن در اثرگذاری بر قصد خرید مصرف کننده و همچنین بررسی این نکته است که بین انواع مختلف سطح تفسیر مصرف کننده در تاثیرگذاری بر قصد خرید تفاوت معناداری وجود دارد یا نه. این پژوهش از نظر ماهیت هدف یک مطالعه کاربردی است، و از نظر گردآوری داده ها ماهیت وامکانات اجرایی پژوهش، جزء پژوهش های پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش، کلیه خریداران محصولات باتری و تبلت و در فروشگاه های مجاز و معتبر است. که برای نمونه گیری و جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه در فروشگاه های معتبر عرضه کننده باتری و تبلت در پاساژ ایرانیان در تهران توزیع شده است نظرات 384 مصرف کننده طی فرآیند اجرای پژوهش با استفاده از ابزار پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS 19 و روش آزمون مقایسه دو جامعه و آزمون مقایسه میانگین چند جامعه استفاده شده است. نتایج حاکی از آن است که بین سطوح تفسیر بالا و پایین در تاثیرگذاری بر رابطه بین نوع نگرش به تبلیغات از نظر کارکردی و احساسی بودن با قصد خرید تفاوت وجود داشته است. درنهایت می توان نتیجه گرفت که بین میزان تاثیر سطح تفسیر مصرف کننده در تبلیغات احساسی و کارکردی برای محصولات ب درگیری ذهنی بالا و درگیری ذهنی پایین تفاوت زیادی وجود دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغ احساسی ، تبلیغ کارکردی ، درگیری ذهنی مصرف کننده ، سطح تفسیر مصرف کننده ، قصد خرید