پژوهشی در گردشگری اکوتویستی شهر جلفا (منطقه آزاد ارس) با تاکید بر بازاریابی گردشگری

امروزه انسان ها به دنبال مکان هایی هستند که از کیفیت محیطی بالایی برخودار باشد، محیط جذاب، تمیز، کد جمعیت و عاری از آلودگی را دوست دارند. افزایش آگاهی، ترویج عدالت و توسعه، پیشرفت کیفی زندگی، کیفیت بالای تجربه برای بازدیده کنندگان، نگهداری کردن با کیفیت از محیط، همه این موارد از اهداف گردشگری پایدار می باشند. هدف این پژوهش بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی گردشگری برای جذب گردشگر اکوتوریستی در منطقه آزاد ارس می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی است و از نظر روش، پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش را بازدیدکنندگان منطقه آزاد ارس تشکیل می دهند که تعداد آنها به دلیل نبود آمار دقیق، نامشخص می باشد و 80 نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. به منظور گردآوری داده های پژوهش از پرسشنامه تاثیر آمیخته بازاریابی گردشگری برای جذبگردشگر استفاده شده است که روایی آن با تایید متخصصان امر به دست آمده است. نتایج تحقیق نشان داد که هر هفت عنصر آمیخته بازاریابی (قیمت، محصول، برنامه ریزی، ترویج، مردم، مکان و قیمت) بر جذب گردشگر داخلی طبیعی منطقه آزاد ارس تاثیر دارند. هدف اصلی از نوشتار حاضر، شرح مفهوم بازاریابی، استراتژی های بازاریابی، مفاهیم گردشگری اکوتوریستی و اهمیت آن می باشد. با توجه به موقعیت جغرافیایی و پیشینه تاریخی منطقه آزاد تجاری ارس در زمینه تجارت و ارائه خدمات با کشورهای همجوار، تردیدی درباره موفقیت در بحث توسعه اقتصادی تجاری و صنعتی وجود ندارد، چرا که این منطقه مانند بیشتر مناطق آزاد کارهای تجاری خدماتی خود را از صفر شروع نکرده و در این زمینه، قبل از فروپاشی شوروی، جلفا یکی از دروازه های مهم حیات اقتصادی ایران به شمار می رفت.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، بازاریابی گردشگری ، گردشگری اکوتوریستی ، منطقه آزاد ارس